據(jù)商務(wù)部發(fā)布的消息稱,2018年春節(jié)黃金周期間,全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年味濃、銷售旺,買年貨、趕大集、逛廟會(huì)、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)火爆,旅游、讀書、觀影、看展等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈,網(wǎng)購(gòu)年貨、網(wǎng)上訂餐、移動(dòng)支付、定制出游、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞,簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的消費(fèi)理念深入人心,品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為新時(shí)尚。

新華社圖

從網(wǎng)友曬出的春節(jié)賬單也不難看出,今年的春節(jié),盡管“玩”仍然是第一位的,但是,玩的花樣顯然發(fā)生了不小的改變。除傳統(tǒng)消費(fèi)之外,新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)、新時(shí)尚,不僅把春節(jié)“玩”出了新名堂,也把消費(fèi)升級(jí)“玩”出了新花樣。

眾所周知,在經(jīng)過過去幾十年的快速發(fā)展后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)也開始從投資和出口拉動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)。但是,要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo),僅靠傳統(tǒng)消費(fèi)是比較困難的。至少,拉的動(dòng)力不夠、能量不足。尤其是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量,沒有消費(fèi)的轉(zhuǎn)型是做不到的,沒有消費(fèi)的升級(jí)也是很難帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的。

而從今年春節(jié)期間居民的消費(fèi)賬單來看,很明顯地,消費(fèi)的結(jié)構(gòu)在發(fā)生著積極變化,“玩”的花樣在不斷增多。特別是新消費(fèi)理念帶來的新消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,更是消費(fèi)升級(jí)最希望出現(xiàn)的結(jié)果。

從傳統(tǒng)消費(fèi)來看,雞鴨魚肉逐步被海鮮等取代,雞鴨魚肉越來越少、越來越精,海鮮等過去的“高檔商品”如今已走進(jìn)普通家庭。瓜子、花生、糖果等,逐步為碧根果、夏威夷果、開心果等所替代。蔬菜則繼續(xù)成為廣大居民重點(diǎn)選擇的商品,以至于有的蔬菜價(jià)格已經(jīng)比肉類更貴,也比肉類更緊俏。

從旅游消費(fèi)來看,雖然出境游仍然是廣大居民重點(diǎn)選擇的一種方式,但是,出境游不再是“買買買”,而是“看看看”,更加注重旅游質(zhì)量。國(guó)內(nèi)游方面,也不再是“走馬觀花”式旅游,而是休閑式旅游,一切以舒適、開心為主。旅游的“成本賬”越來越淡化,旅游的“享受賬”越來越重視。把“玩”挺在前,把“累”拋棄掉。

從文化消費(fèi)來看,看電影、看書、看演出,已成為很多人春節(jié)期間的重要選擇。尤其是看電影,已成為主要選擇之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)首日,電影院的火爆場(chǎng)面堪比春運(yùn),一票難求,上座率常常接近百分之百,票房達(dá)到12.6億元,為全球單日票房冠軍。到了年初六,《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》三部影片均已獲得10億元+的好成績(jī)。可見,居民文化消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化,不再像過去那樣只是守著電視機(jī)過年。

從消費(fèi)觀念來看,過去那種“大一統(tǒng)”的消費(fèi)觀念已經(jīng)在今年春節(jié)中被徹底打破。品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化消費(fèi)成為了當(dāng)下中國(guó)人的新時(shí)尚。很多人不再是按照他人或傳統(tǒng)的消費(fèi)方式消費(fèi),而是依據(jù)自身需要,設(shè)計(jì)出滿足個(gè)性化要求的消費(fèi)方式。如旅游消費(fèi),很多人都是自駕游或結(jié)伴旅游,而不是隨團(tuán)旅游。再如年夜飯,也是按照自身需要,向飯店提出個(gè)性化要求。即便是壓歲錢,很多也通過電子紅包等形式發(fā)放,而不再是現(xiàn)金發(fā)放。

從消費(fèi)模式來看,網(wǎng)上購(gòu)買、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上瀏覽、移動(dòng)支付等新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn),讓廣大居民的消費(fèi)模式也發(fā)生了很大變化。過去扎堆逛商店、逛商場(chǎng)、逛超市的現(xiàn)象明顯減少,很多購(gòu)物需要都通過網(wǎng)絡(luò)來滿足。

總體上講,今年春節(jié)的新“玩”法,“玩”出了消費(fèi)升級(jí)的新花樣。這些新花樣,正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)。而高質(zhì)量發(fā)展,又會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)的高質(zhì)量運(yùn)行,從而形成良性循環(huán)。(中國(guó)不良資產(chǎn)行業(yè)聯(lián)盟研究員、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 譚浩俊)