不含任何核桃成分，味道全靠香精勾兌，一罐“添加劑料汁”兌出8000瓶飲料……近日，一款山寨核桃飲料的生產過程被媒體曝光，引發社會熱議。這類劣質產品刻意仿冒名牌，名稱相近、包裝相似、以假亂真，在廣大農村地區尤為常見。

現實中，不排除有人貪圖便宜、知假買假，但更多人還是吃了信息不對稱的虧。電影《大腕》里曾有這樣一組對話。男主角問：“既然您這是假冒偽劣產品，為什么要和大品牌一樣花這么多錢打廣告？”廣告主笑答：“廣告做大了，假的也能成真！”試想，當一條街上幾乎所有商店都在賣同一種山寨產品，消費者的判斷怎能不受影響？

只要不被曝光，產品“吃不死人”，生產、批發、銷售等環節都有利可圖，制假售假者顯然沒有禁絕假貨、自斷財路的內生動力。從“六個垓桃”飲料、“康帥博”方便面、“粵利粵”餅干等食品，到假化肥、假種子、假農藥，藏身于農村市場的假冒偽劣產品，令人防不勝防。數據顯示，去年工商部門受理的農村相關消費投訴量達7.35萬件，同比增長66.4%，其中有關假冒、劣質、有異味等產品質量的投訴占比超過20%。整治農村假貨的呼吁時常見諸報端，有關部門集中治理多次，但“李鬼”產品仍在橫行、難以鏟除。如何在農村地區根治假冒偽劣產品，值得深思。

與城市市場不同，由于品牌認知程度低、維權意識相對淡薄，農村市場難以實現有效的自我凈化。比如，有不少消費者就覺得“維權費時又費事”。因此，在農村地區，更需要監管部門加大執法力度，下沉監管力量，進一步暢通維權渠道。正如全國人大代表所呼吁的，“像治理酒駕一樣治理假貨”，努力讓假貨成為“全民公敵”。今年的《政府工作報告》中，“決不允許假冒偽劣滋生蔓延”的宣告擲地有聲；新組建的國家市場監督管理總局，有利于消除市場監管政出多門、多頭管理的弊端。凡此種種，都將為農村“打假”的常態化、制度化提供重要支撐。因地制宜，有效完善食品安全、產品質量監督網絡，依法嚴懲違規違法行為，就能不斷壓縮農村制假、售假的空間。

真貨不主動去占領市場，假貨就渾水摸魚。隨著時代的發展，我國農村地區的現代化程度不斷提升，農村居民消費能力日益增強。在一些農村，無人機、平衡車等銷量可觀，一線服飾、化妝品牌成了搶手貨。如果還是習慣性地把農村市場跟“低質”“廉價”劃等號，顯然是陳舊思維，必將錯失市場機遇。今天，在監管趨嚴、信息暢通、網購普及的背景下，制假、售假的生意早晚會走到盡頭。與其困守眼前非法之利，不如籌謀長遠，想方設法在滿足農村不斷升級的消費需求上做文章。不摻水分、貼合人心的好產品，才能真正行銷城鄉、贏得口碑。

哪怕只有萬分之一的假貨，落到消費者頭上，就是百分之百的損失。強化源頭治理、取締制假售假，下大氣力提高產品質量，切實推動經濟高質量發展，農村地區的假貨治理難題終將得到解決。