新華網北京4月23日電(記者 王志艷)23日下午,國家版權局網絡版權產業研究基地在京發布《中國網絡版權產業發展報告(2018)》。報告顯示,2017年中國網絡版權產業的市場規模達6365億元,相較2016年增長27.2%。其中,網絡版權產業用戶付費規模達3184億,占比規模突破50%。

該報告依據世界知識產權組織(WIPO)關于版權產業的界定,將網絡核心版權產業界定為,依托版權保護,依賴于網絡技術和應用,完全的從事創造、生產與制造、表演、傳播與展出、發行與銷售內容產品的產業。

當前,我國網絡版權產業繼續保持快速增長趨勢。報告顯示,傳統文化產業正在積極擁抱互聯網,加快數字轉型。在數字閱讀領域,數字閱讀平臺培育了用戶的在線閱讀習慣,用戶閱讀習慣的遷移推動出版社對數字閱讀平臺從被動接納轉為主動接受;在體育賽事領域,中國電子競技的飛速發展催生了大批優質賽事的舉辦,盤活了賽事推廣、票務、比賽場地、俱樂部建設和賽事經紀等線下版權業務。

在網絡版權產業的各個細分領域,用戶規模和市場也持續增長。2017年中國網絡視頻用戶付費市場規模為218億元,同比增長接近翻番,預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。在用戶付費意愿提升和IP改編變現的推動下,中國數字閱讀市場規模突破百億元,同比增長31.1%,預計未來幾年復合增長率仍將接近30%。

此外,得益于移動電競和社交網絡的助推,網絡游戲市場規模增長依然可觀,2017年中國網絡游戲市場規模達到2355億元,同比增長32%。2017年中國網絡音樂市場規模(不含電信音樂增值業務)已達到175億元,同比增長22%。網絡媒體依托廣告形式創新和移動端流量繼續保持市場規模穩增,2017年中國網絡新聞資訊市場規模達305億元,同比增長超過40%,其中移動端新聞收入占比超過75%,主要的收入來源為原生信息流廣告和頭部品牌廣告。

報告顯示,網絡直播打賞模式在2017年異軍突起,拉動了整體市場規模的增長。2017年中國網絡直播用戶規模達4.22億人,較2016年增加7778萬人,網民滲透率達54.3%,產業市場規模已經達到近400億,僅次于游戲產業。短視頻產業在2017年也實現了迅猛增長,用戶規模突破4.1億人,同比增長115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發,預計2020年短視頻市場規模將超350億,顯示了移動互聯網與數字內容產業融合后的巨大爆發力。

雖然中國的網絡版權產業一直保持著快速增長,但同時也面臨著流量紅利衰減的挑戰。2017年,中國移動互聯網人均使用時長同比僅增加8.7分鐘,用戶人均單日使用時長臨近飽和,因此,提升存量消費市場的質量是未來競爭的焦點。

報告分析,中國網絡版權產業各領域正積極融合發展。在技術側,“內容+社交+AI大數據”推動信息流、音樂社交以及微信小程序等新內容生態的形成。在產業生態方面,互聯網與影視、出版、音樂、動漫等上游產業還將進一步深入融合,培育更加繁榮的原創市場。

專家表示,隨著版權市場進入精品化競爭階段,行業更加迫切需要創新商業模式和發展用戶付費市場,這均依賴于持續的版權內容保護與良好的版權競爭秩序。中國網絡版權產業已經站在6000億的新歷史起點,在可預見的未來,深耕內容精品,保護原創精神,尊重創作人才,中國才能從版權大國走向版權強國。

正值“2018年版權宣傳周”期間,國家版權局、日本文化廳、韓國文化體育觀光部還聯合發布了《中日韓版權保護宣傳片》。通過孫悟空、柯南和啵樂樂三個國際熟知、深受公眾喜愛的動漫形象,將“保護版權、繁榮創作”的理念植入人心,進一步加強互聯網領域版權保護,提升公眾,特別是青少年群體的版權保護意識。