新華社北京7月1日電題：新聞分析：中國時尚產業有哪些“新玩法”？

新華社記者張辛欣

求新是時尚永恒的主題。互聯網時代，時尚產業對“新”的追逐愈演愈烈，不僅有創意迭出的設計、瞬息萬變的潮流以及面料版型的革新，更包涵了新科技、新場景，催生了新產業。

中國時尚產業有哪些“新玩法”？在中國服裝設計師協會近日于杭州召開的中國時尚大會上，與會專家、設計師、學者等展開討論。

新科技：用“數據”說話的中國時尚

因數據的注入，時尚有了更具象的表達。隨著信息技術向全方位滲透，人們不再需要憑猜想預判下一季的潮流，也無須等貨品上架甚至返倉才知曉市場的風向。大數據一鍵讀取、智能分析，便能給出答案。從設計、制造到渠道、營銷，數據正為時尚產業帶來深刻變革。

首先是設計力。“隨著‘80后’‘90后’消費群體購買力上升，消費也逐漸進入看‘顏值’的階段，設計成為非常重要的生產力。”北京吉芬時裝設計有限公司董事長謝鋒說，信息、數字技術很大程度上解放了設計的力量，讓創意與需求精準銜接。

比如，在前期創意時，品牌可通過數據從紛繁的流行趨勢中提煉關鍵元素，對潮流進行預判；數據可為商家找到品牌受眾和潛在客戶的喜好，隨時監測產品的市場反響。“我們正在嘗試用數據尋找特定場景，圍繞場景進行相關的產品設計、服務設計。”阿里巴巴集團天貓新零售運營專家慧捷說。

數據也讓生產運營逐漸告別“經驗論”。“市場變了，過去的經驗未必適用于今天。”設計師武學凱認為，積累數據、經營數據是時尚品牌適應新消費、新場景的關鍵。

提升效率和精準決策的同時，數據也讓品牌與用戶的關系更緊密。“很多時候，用戶看到圖片就想獲得這件衣服，而不是再到線下門店去尋找。”武學凱說，依托于數據的社交正成為產業主流零售模式。

新產業：以共享為核心構建“朋友圈”

從制造生產到生產服務一體化，從各環節縱向銜接到共享設計、制造和品牌，時尚產業加速形成新生態。

“時尚走向大眾，尤須兼顧高品質和高性價比，共享是解決問題的突破口。”中國紡織工業聯合會黨委書記高勇說，一方面，生產與服務充分融合，另一方面，產業鏈各環節加速實現共創共贏。

“消費者可以參與服裝的設計、制造，供應商也在改變‘角色’。”中國服裝設計師協會主席張慶輝認為，以連接為關鍵詞，將設計、面輔料、制造、渠道等有機協調，中國時尚產業探索形成眾包眾創、共享共贏的產業模式。大企業成為平臺，中小企業平臺化的生態正在顯現。

以電商女裝品牌韓都衣舍為例，不僅用數據“柔化”供應鏈，更通過孵化、合作以及生態運營等方式，為諸多品牌提供倉儲、物流等數據服務。“只有產業的互聯，才能更好支撐商業體系，服務消費。”張慶輝說。

場景制造也成為產業端的新亮點。武學凱說，場景不僅存在于設計環節，更貫穿了整個交付過程。按照目標用戶在特定場景的需要組織生產、制造和服務，時尚產業正逐步加深與消費者的關系。

業內人士認為，不論是共享生態還是場景探索，生產端的一系列變革正讓從業者更加充分高效利用市場。

新價值：更強調文化與創造

時尚是對文化的表達，產業的發展更離不開文化與創造。從做設計、鑄品牌到傳遞理念，一個個“文化IP”逐漸形成。

中國美術學院設立良渚校區，打造創新設計教育、研發和產業孵化基地；北京服裝學院與敦煌研究院成立“敦煌服飾文化研究暨創新設計中心”，將敦煌文化與當代服飾銜接……諸多院校紛紛設立相關專業和研究領域，將文化傳承創新與當代生活方式相結合。

從賣產品、賣服務到輸出文化，商業品牌也在拓展自身內涵。服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。

對多元文化的包容吸收再創新也是產業發展特色之一。大會期間，一場以“良渚文化”為主題的設計師聯合發布秀上演，將傳統元素用新潮形式表達，用古樸的面料混合現代的剪裁，古與今、東方與西方的美學碰撞傳遞出強烈的時尚張力。

“要創造風格，而不是跟隨模仿。”設計師羅崢認為，隨著消費升級,中國服裝品牌逐步尋找符合消費者精神追求的文化內涵,形成獨立的審美系統。對多元文化的理解和包容，對框架束縛的顛覆，讓中國時尚加速走向世界。（完）