日前，旅行平臺馬蜂窩被曝數據造假，2100萬條點評中有85%以上是從競爭對手網站抄襲來的。不論馬蜂窩如何義正言辭地表示“文中所述數量與事實不符”，但馬蜂窩平臺上的確存在數據造假問題，這是毋庸置疑的。

馬蜂窩承認數據造假行為

此前，乎睿數據提供的數據顯示，馬蜂窩的海量點評中85%以上來源于競爭對手網站，馬蜂窩的2100萬條“真實點評”中1800萬來自于抓取其他網站。馬蜂窩上有7454個抄襲賬號，合計從攜程、藝龍、美團、Agoda、Yelp上抄襲搬運了572萬條餐飲點評與1221萬條酒店點評。

而馬蜂窩在回應中先是承認了數據造假的問題，其次表示沒有文中所述的那么多。“點評內容在馬蜂窩數據量中僅占比2.91%，涉嫌虛假點評的賬號數量占比更小，馬蜂窩已對這部分賬號進行清理。”

但這樣的說法又被對方指出“偷換概念”。“這個‘數據量’是條數還是數據大小？如果這 2100 萬‘真實點評’占的是條數的 2.91%，那反推馬蜂窩的游記、攻略有7 億條？明顯不是。如果這 2100 萬‘真實點評’占的是數據大小的 2.91%，那這個比較有什么意義？一條點評 100 字，大小只有幾百字節，但游記里一張圖片就好幾 MB。一篇游記的數據量可能是一篇點評的幾萬倍，拿點評的數據量只占 2.91% 來說點評不重要？”對方還羅列了馬蜂窩在首頁顯示“2100萬條”真實點評的宣傳，來說明點評對馬蜂窩的重要性。

幾天后，在馬蜂窩召開的新品發布會上，其CEO也當場承認，數據造假問題是存在的，只是文中所述內容與事實不符。有業內人士表示，數據造假問題已經是業內的一種“潛規則”，有人的地方幾乎就有數據造假的問題，而目前不論是行業還是個體，都很少對該問題進行重視和追責，也就使得數據造假進一步成為一種“潛規則”。

為何刷單？數據造假是初創公司“捷徑”

據業內人士介紹，在數據造假上，有兩種造假的需求主體，一是商家，二是平臺。對商家來說，在具有影響力的平臺刷單、刷量，可以提升商家的排名和影響力，更多的好評和更靠前的影響力會影響消費者的消費決定，從而為自己贏得更多的生意。因此，在許多電商網站上，甚至許多線下的營銷公司等都紛紛做起了代理生意，指導商家如何通過各種途徑，包括刷單、促銷、刷評價等方式，為自己帶來利益。

一位餐飲店鋪的老板對北青報記者表示，自己新開了店鋪，因為知名度和地理位置的關系，流量一直不大。“現在許多消費者都依靠網絡平臺尋找店鋪，因此我們很重視這塊。找了專門的營銷公司幫著做，他們先幫我們提升店內的瀏覽量和點擊率，然后再提升交易量和好評數，很有一套。假的帶真的嘛，現在店里客人真的比之前多了很多，我覺得很值。”

而對平臺來說，為何對許多商家刷評論或刷單的行為“睜一只眼閉一只眼”，甚至平臺自己也會偷偷去刷呢？因為對許多內容平臺來說，數據就是生命，只有平臺整體保持有足夠多、足夠優質的評價，消費者才會形成一種使用習慣，真是消費者打開次數多了、消費次數多了，就會帶來更多的消費與評價。另一方面，是融資的需要。拿給投資人一份好看的數據，是每個初創公司的共同追求，短期內提升數據很難？數據造假可能是一條“捷徑”。