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復(fù)聯(lián)4票價(jià)低至28元高達(dá)680元 業(yè)內(nèi)解讀背后成因
原標(biāo)題:《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)低至28元高達(dá)680元 票價(jià)為何相差24倍?
央廣網(wǎng)北京4月27日消息 據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道,備受關(guān)注的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》24日零點(diǎn)登陸各大影院,兩三天的時(shí)間,已經(jīng)連續(xù)刷新包括預(yù)售總票房在內(nèi)的多項(xiàng)紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),《復(fù)聯(lián)4》大概率將會(huì)創(chuàng)下進(jìn)口電影的票房新高。
與高關(guān)注度相對(duì)應(yīng)的,有的影院也拿它賣出了高票價(jià)。記者在北京等多地影院了解到,一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票,有的影院只要28元就能買到,有的電影院卻賣到680元一張。同樣一部電影,票價(jià)為何如此懸殊?
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》改編自漫威漫畫,是“漫威宇宙”電影的第22部作品,也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉,關(guān)鍵角色又將何去何留,多重因素疊加,都讓影迷們對(duì)這部好萊塢大片報(bào)以極大的期待。“漫威宇宙”的系列電影在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)逐年遞增,僅《復(fù)聯(lián)4》上映首日的5.31億的票房成績,已直逼《復(fù)聯(lián)1》在大陸的總票房。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為,從中國市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)可以看到,漫威電影票房占比穩(wěn)中有升。
他表示,2018年,《復(fù)聯(lián)3》《蟻人2》《黑豹》直接包攬了迪士尼出品電影中國票房的前三名,漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國市場(chǎng)票房發(fā)揮最為穩(wěn)定、且能夠持續(xù)產(chǎn)出的金牌系列。
《復(fù)聯(lián)4》的高票房除了與高關(guān)注度、高排片率相關(guān),也與影片的高票價(jià)掛鉤。淘票票等購票平臺(tái)顯示,4月26日,北京朝陽某影院《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)就達(dá)到了680元。據(jù)了解,這家影院主打會(huì)員服務(wù),會(huì)員卡為1萬元起充。非會(huì)員則是固定票價(jià),680元一張。觀眾在這里可以躺著看巨幕電影,還隨時(shí)有果盤、爆米花、冰淇淋供應(yīng)。
而除了這樣的高端定制服務(wù)外,記者通過多家購票平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),4月24日首映日,天津、合肥、長春等城市均有數(shù)家影院票價(jià)超過200元。此前多家媒體報(bào)道,《復(fù)聯(lián)4》在正式預(yù)售之前,就掀起了首映零點(diǎn)場(chǎng)“皇帝座”等搶票熱潮,首映日零點(diǎn)場(chǎng)次單張票價(jià)一度從平時(shí)的百元左右炒到四五倍的價(jià)格,北京、上海等地出現(xiàn)了超過400元的高票價(jià),閑魚等二手交易平臺(tái)也有疑似黃牛信息發(fā)布。而首映之外,部分影院《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)則不到30元。
面對(duì)不同價(jià)格的票價(jià),漫威粉絲和路人影迷給出了不同的答案。
北京觀眾:看了三個(gè)小時(shí),這部電影非常值得,票已經(jīng)買好了,我跟我朋友明天再來看一次。因?yàn)檎娴暮芎每础?/p>
合肥觀眾:我肯定不會(huì)去,三四百一張票,甚至上千元,演員也不會(huì)來,有什么意義呢?
天津觀眾:我當(dāng)時(shí)是提前一個(gè)禮拜定的24日下午6點(diǎn)的票,我沒有定首映場(chǎng)0點(diǎn)的票,太貴了,動(dòng)輒都是200、300塊錢,當(dāng)時(shí)定這個(gè)票是54元。
影院的高票價(jià)是否合理?一位從事院線管理工作的工作人員告訴記者,對(duì)于電影票的定價(jià)只有最低的標(biāo)準(zhǔn),上限并沒有規(guī)則,影院完全可以按照自己認(rèn)為的市場(chǎng)行情來定價(jià)。
工作人員指出,《復(fù)聯(lián)4》算是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的影片,片長有3個(gè)小時(shí),比一般的影片多出了一倍的時(shí)間,票價(jià)可能也要高一些。但是這個(gè)也是應(yīng)需而生,不管是票價(jià)還是整個(gè)觀影效果,是帶動(dòng)一種觀影氛圍。所以相對(duì)來說上座率還有價(jià)格、整個(gè)觀影人群,都跟以往有一些不同。
合肥一家電影院店長周先生告訴記者,無論進(jìn)口或國產(chǎn)電影,片方在發(fā)行時(shí)均有最低票價(jià)的規(guī)定,影院結(jié)算時(shí)的價(jià)格不得低于最低價(jià)。電影票售價(jià)高低均可算為影院方行為,定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由上映檔期、時(shí)長、熱度、放映時(shí)段等多方面決定,均屬于市場(chǎng)調(diào)控的結(jié)果。
長影電影院營銷負(fù)責(zé)人姜濤表示,影院面對(duì)《復(fù)聯(lián)4》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品,也有針對(duì)不同觀影者的不同定價(jià)考量。
他認(rèn)為,個(gè)人所需求的品質(zhì)和環(huán)境不同,很自然地促成了不同的市場(chǎng)。高票價(jià)所針對(duì)的僅僅是需要的那部分人,而影院給影迷自由選擇的權(quán)利,并非強(qiáng)買強(qiáng)賣。但畢竟這種大片一年下來也鮮有幾部,所以上述的這種情況并不會(huì)是常態(tài)。
資深電影發(fā)行人高軍在接受媒體采訪時(shí)表示,價(jià)格可以是階段性的,比如先滿足有消費(fèi)能力、又想先睹為快的人。但同時(shí)票價(jià)也是把雙刃劍,不宜把票價(jià)炒得過高,電影票溢價(jià)20-30%屬于正常范圍。
編輯:曾珂
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