人民政協網北京5月30日電（記者 王碩）“我國已成為全球第二大化妝品消費市場。但我國化妝品民族品牌的影響力和市場占有率卻與消費市場身份不相匹配，品牌已成為中國化妝品行業發展之痛。”

5月27日，中國化妝品民族品牌提升工程啟動儀式暨首屆中國化妝品論壇在京舉行。百余位業內專家、行業代表企業齊聚一堂，圍繞“匯聚社會優勢資源，助力民族品牌提升”深入交流，希望通過立足中國化妝品品牌發展實際需求，匯聚政府、行業組織、金融資本、院所高校、傳媒機構、貿易渠道等社會優勢資源，助力中國化妝品品牌創新與發展。

2到3000：中國化妝品工業突飛猛進

化妝品作為美化生活，提高生活品味的重要消費品，這些年在產銷規模、品質、檔次上迅速提升。特別是中國化妝品行業持續快速發展，產品體系越發完善，中國已成為全球第二大化妝品消費市場。

作為在中國化妝品行業從事近40年研究的資深專家，北京工商大學教授閆世翔可謂見證了中國化妝品行業從荒蕪發展到欣欣向榮的全過程。

回憶起當年的情景，閆世翔頗為感慨：上世紀80年代初期,我國化妝品工業年產值僅2億元。當時即便是中國歷史最悠久的日化企業——上海家化廠也是作坊式的生產狀況。

30多年過去后，隨著我國經濟高速發展,中國化妝品工業突飛猛進。2019年,全國化妝品工業產值預計將達到3000億元，化妝品生產企業也增長至4000多家。

追逐國外大牌 品牌危機籠罩民族品牌

但在行業取得累累碩果的背景下，并不能掩蓋籠罩在中國化妝品行業上的陰影——品牌危機。消費者盲目追逐國外大牌，民族品牌處于相對弱勢位置成為中國化妝品行業不得不面對的難題。

據商務部2018年5月發布的《主要消費品供需狀況統計調查分析報告》顯示，消費者對進口品的需求前三位依次是化妝品36.1％，母嬰用品33.4％，鐘表眼鏡28.9％。也就是說有三成以上的消費者購買的進口消費品中有超過30％為化妝品。

天貓數據顯示，消費者除了選擇來自日本、美國、澳大利亞、德國、韓國等傳統進口國家的化妝品外，希臘、智力、波蘭、匈牙利、西班牙等小眾國家也成為大家追棒的熱點。特別是一、二線城市90后和95后女性消費者成為這次進口消費升級的引領者。

事實上，中國自主品牌的化妝品近年來已取得長足的發展，如佰草集、六神、百雀羚、御泥坊等品牌獲得了消費者的認同，形成了很好的口碑。佰草集也已經成功地打入了法國等歐洲發達國家的主流市場。中國化妝品研發團隊也日益壯大，很多大企業紛紛建立了化妝品研發實驗室。

中國商業聯合會副會長傅龍成指出，中國自主品牌的化妝品在配方、工藝、原輔料等硬件上的差距越來越小。“有人說，中國民族化妝品與國外化妝品只有一個品牌的差距，這一定程度上不無道理。”

正是在這樣的背景下，中國化妝品民族品牌提升工程（以下簡稱提升工程）應運而生。

據活動主辦方、《中國化妝品》雜志社執行社長程偉介紹：提升工程將匯聚產業鏈各方資源，通過在標準制定、產品研發、檢驗檢測、融資上市、品牌宣傳、產品銷售等方面搭建全方位系統性服務平臺，助力中國化妝品民族品牌提升。

“希望通過此項工程，邁出將我國從化妝品消費大國轉變成化妝品制造強國的重要一步，為‘中國化妝品牌’唱響世界貢獻一份力量。”傅龍成說。

提升工程搭建輸送養料平臺

在業內人士看來，本次活動可謂是中國化妝品民族品牌立志自我提升的宣言。

閆世翔發現，目前為推動中國化妝品行業發展，從政府到企業自身，再加上各協會、科研院所等從未停止探索的腳步，已孕育出中國化妝品民族品牌萌發的肥沃土壤。在這片沃土上，各種資源都在自覺發酵，各種力量也在不斷蓄積，目前欠缺的就是將營養輸送給品牌的“管道”或者說“平臺”。

“提升工程恰恰是對這些自發、自覺但無序的資源與力量進行了梳理，并將之高效輸送給品牌，助力品牌的孵化與提升。”閆世翔對提升工程充滿著期待。

在活動現場，舉行了中國化妝品民族品牌提升工程辦公室揭牌活動，并頒發辦公室人員任命書及顧問聘書。北京工商大學中國化妝品研究中心、上海市綜合工業開發區有限公司、東方淼森研究院、疆亙資本等13家單位與《中國化妝品》雜志社簽署《中國化妝品民族品牌提升工程戰略合作協議》。

在隨后舉辦的首屆中國化妝品論壇中，與會嘉賓分別圍繞“文化助力品牌提升”、“科技助力品牌提升”、“社會力量助力品牌提升”、“國際助力品牌提升”四個主題，就中國化妝品品牌的現狀、問題與前景，以及品牌的提升方法進行了深入交流與探討。

以國家市場監督管理總局原巡視員徐曉東為例，他在發言中提出，提升中國化化妝品民族品牌要提高品牌意識、信用意識、企業責任意識。具體來說，企業要圍繞品牌來開展經營管理，注重保護和運用品牌，尊重品牌、尊重知識產權；在產品和企業自身方面樹立形象，提高產品和企業的信用；履行自己應有的社會責任，打造培育出無愧于我們時代的優秀民族化妝品品牌。

“本次啟動儀式是起點，不是終點；是路徑，不是目的地。”《中國化妝品》雜志社董事長佘再玲總結道：中國化妝品行業突破品牌發展的瓶頸，需要行業各方加強交流溝通，把握趨勢、找準方向、精誠合作、形成合力。“希望通過提升工程在產業平臺構建等方面加大交流與合作力度，為美麗產業的發展共畫更大同心圓，激蕩更大向心力。”