全國漢服產業規模初步估算超過10億元——

漢服為啥越來越火？

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋與國慶期間，在城市游園、熱門景區以及大學校園，越來越多身著漢服出行的年輕人閃亮登場，讓喜慶的節日多了幾分傳統文化的古色古香。

近年來，漢服文化在中國城市年輕人中形成一種新的風潮。據初步估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。漢服為何如此火爆？漢服文化究竟有著怎樣的魅力？漢服走紅背后又有哪些值得關注的因素？

穿漢服成時尚

——不僅包含著工藝和美學，更是傳統文化和民族精神的重要承載物

如今，走在大學校園、旅游勝地或者繁華的商業街上，偶爾能看到一些姑娘三三兩兩地走在一起。她們穿著一身仙氣十足的漢服、梳著古典的發型，顯得與眾不同。在社交網絡上，有關漢服的話題討論一直熱度不減；在各大視頻平臺上，漢服主題的短視頻也深受網友們的喜愛，B站上一些以漢服為主題的視頻播放量更是超過百萬。

廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文表示，2017年全球漢服文化社團大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時間增加了46%。另據相關機構估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。

據介紹，漢服是漢族幾千年來的傳統服飾，它不僅包含著漢族的染織繡等杰出工藝和美學，更是傳統文化和民族精神的重要承載物，是中華民族審美情趣、風俗習慣的重要外在表現之一。

隨著市民對古風文化的接受程度日益增高，很多人喜歡上了這種獨具魅力的服飾，不少人紛紛入手一套作為珍藏，有的愛好者甚至將漢服作為日常服飾每天穿著。

劉千湜是中國礦業大學（北京）的一名大三學生，同時也是礦大浮笙漢服社的前任社長。到現在為止，她已經購買了20多套漢服。“我是在大一入學不久的社團招新中了解到漢服文化的，路過漢服社的攤位，看到幾位學姐穿著精美的漢服，瞬間就被她們穿的各種華麗的漢服俘獲了，于是便加入了漢服社。”劉千湜說。

家住吉林省長春市的教師郭旭瑞說，自己雖然平時沒有收藏漢服的愛好，但經常能在路上看到有人穿漢服。“網絡上處處可見漢服的身影，從中不難看出年輕人對漢服文化的認同。我認為，穿漢服上街既是溯源性文化認同影響下的個人選擇，也是社會多元化的表現。”郭旭瑞表示。

多重原因下的“漢服熱”

——社交媒體和影視作品助推漢服文化向大眾滲透

越來越多的年輕人穿上漢服走上街頭，向人們展示漢服之美，這背后有多重原因。

首先，社群“同袍”推動漢服文化發展。據了解，很多漢服愛好者會把漢服當作結交新朋友的媒介，而“同袍”就是漢服圈內對同為漢服愛好者的稱呼。在一個漢服交友網站上，有大量漢服愛好者在上面發布自己的信息，尋找有共同愛好的約會對象，或者結交一同穿漢服外出逛街的朋友。

曾運琪曾經是中國人民大學漢服社的負責人。她表示，漢服文化既給自己帶來了更加廣闊的視野，也為自己帶來了一群志同道合的朋友。“我們會和其他同類社團包括古琴、茶社等一起品茶、踏春、猜謎，在這個過程中我們認識了很多朋友。”

其次，青年群體中各大漢服社團也在為漢服文化發展助推。據曾運琪介紹，中國人民大學漢服社每年都會舉辦幾場有關漢服的大型活動，主要包括成人禮、中秋拜月活動、國際文化節、“萌之韻”匯報演出等，有時還會組織一些制作小飾品的手工活動。

很多漢服愛好者表示，現代漢服能很好地滿足其對于高雅審美情趣的需要，又是他們凸顯個性的較好選擇，而其本身也就成為了獨特的象征。“我希望未來某一天，每個人都可以輕松自在地穿著漢服走上街頭，不會因為身上的衣服覺得羞澀，更不會有人對漢服報以奇怪的眼光，希望大家都來弘揚傳統文化。”劉千湜說。

此外，抖音、微博等社交媒體的興起與《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等影視作品的走紅不斷助推著漢服文化向大眾滲透。隨著短視頻平臺的崛起，這種中華民族傳統服飾的熱度也越來越高。在抖音搜索漢服，相關話題視頻累計播放超過180億次。在微博上檢索“漢服”，也可以發現非常多的網友曬出自己的漢服照。

受熱捧的不僅是形式

——漢服受到越來越多關注，體現了青年一代文化自信的增強

“漢服熱”升溫也帶動了相關產業的發展。很多漢服愛好者通過手工制作一些古風首飾、開設淘寶店或實體店等方式，將業余愛好發展成了事業。

今年3月，淘寶網在“淘寶新勢力周”期間發布的《2019中國時尚趨勢報告》顯示，在時尚搜索關鍵詞趨勢TOP10中，漢服位列女裝排行榜的第三名和男裝排行榜的第十名。天貓發布的《2018漢服消費人群報告》指出，2018年購買漢服的人數同比增長92%，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

分析人士指出，古風漢服市場才剛剛興起，背后的可挖掘空間非常巨大，蘊藏了千億級市場體量。越來越多人投入到漢服的銷售市場，與漢服相關的產業也隨之興起，成為新亮點。從漢服周邊配飾，到漢服租賃、漢服體驗館等店面如雨后春筍般涌現。

走進位于北京市豐臺區的一家漢服體驗館，首先映入眼簾的是古色古香的裝修、木質的屏風、擺放在角落的燭臺，華麗的漢服宛如穿越回了漢唐時代。整個店鋪大致分為兩個區域，一個區域擺放著數十件精美的漢服，另一個區域則是一個有很多古風場景的攝影棚，供顧客拍攝寫真照片。

該體驗館的老板李納對筆者說：“店里的漢服價格從幾百元到幾千元的都有，而租賃一套漢服加上古風妝發的價格是368元，同時還可以額外提供攝影服務。平時會有很多初階的漢服愛好者來這里租一套漢服到附近的大觀園景區拍照，也有很多資深的漢服愛好者來這里拍照。”

多位業內人士表示，除了經濟效益，漢服受到越來越多關注也具有重要的文化意義，體現了中國青年一代文化自信的增強。

“我去韓國景福宮和日本京都旅游的時候，看到他們都有非常專業的傳統服飾租賃店鋪，當時就想我們中國的漢服很美，為什么不能在北京也開一家租賃漢服的店鋪呢？其實，讓大家都能正確認識漢服是所用漢文化愛好者共同的心愿，畢竟漢服還有很大發展空間。希望在不久的將來，漢服文化能被更多人關注和認可，每個人都不僅能擁有一套自己喜歡的漢服，更能理解其背后的文化底蘊。”李納說。（劉子冰 王俊嶺）