花錢買時(shí)間 花錢愛自己 花錢買教育

2億“單身狗”成消費(fèi)新勢力 光棍節(jié)前 單身經(jīng)濟(jì)了解一下？

羊城晚報(bào)記者 沈釗

有光棍節(jié)之稱的雙十一漸漸臨近，各大電商平臺(tái)的廣告也鋪天蓋地來襲。“單身狗”錢包越來越成為商家掘金的目標(biāo)，羊城晚報(bào)記者梳理多方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著中國單身人士數(shù)量逐年上升，由此而引發(fā)的單身經(jīng)濟(jì)成了消費(fèi)新勢力，迎合單身消費(fèi)的商業(yè)業(yè)態(tài)也在崛起。近年來，網(wǎng)上流傳著這么一句調(diào)侃：各方都已經(jīng)瞄準(zhǔn)單身人士，除了愛情。

單身人士有多少？收入幾何？

根據(jù)2018年中國統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，截至2017年，全國15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數(shù)量達(dá)到2.4億人(根據(jù)0.824‰抽樣比例推算)。考慮到我國法定結(jié)婚年齡為女20歲，男22歲，此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅作為當(dāng)前單身人士規(guī)模的參照。此前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院按照2013-2017年我國單身人口數(shù)量走勢，測算2018年我國單身人口總數(shù)已達(dá)2.6億人。

2. 6億單身人口看起來很多，但如果按照發(fā)達(dá)國家的比重，中國的單身人口還不算多。在美國，單身人口已占其人口45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，按照日韓兩國單身人數(shù)比例計(jì)算，未來中國單身人口可能高達(dá)4億。

單身人口比例這么高，人數(shù)這么多，收入水平如何呢？根據(jù)國金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂研究中心年初發(fā)布的報(bào)告《單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，1985年-1995年出生的單身人群中，除了在一線城市單身人群月入在 1萬-2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級(jí)的降低，3000-6000元月收入單身人群占比越來越高。綜合來講，大部分85后 -95后單身年輕人月入6000-8000元。

由于大部分“單身狗”未到買房買車階段，更談不上子女教育花銷，儲(chǔ)蓄意識(shí)淡薄。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年“月光”。隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五線城市比例高達(dá)76%。

懶人經(jīng)濟(jì) 花錢買“時(shí)間”

數(shù)量龐大的單身群體自然成為商家掘金的重點(diǎn)。更具商業(yè)氣息和競爭氛圍的工作使得新一代消費(fèi)者在工作日的可自由支配時(shí)間減少，花錢買方便、花錢買“時(shí)間”的懶人經(jīng)濟(jì)盛行。

其中最典型的代表就是外賣餐飲。小陶自2016年畢業(yè)后就在廣州工作，每晚加班到8點(diǎn)以后是工作常態(tài)，在家做飯成了奢侈的事，吃外賣成為日常第一選擇。而這種情況在年輕人當(dāng)中并不鮮見，大部分的單身人群從不做飯或偶爾做一次飯。

而與之相對(duì)應(yīng)的，是餐飲外賣市場強(qiáng)勢增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年美團(tuán)外賣總交易金額達(dá)2828億元，同比增長65.3%，日均交易1750萬筆，同比增長56.3%；餓了么口碑10月29日發(fā)布的《2019本地生活服務(wù)行業(yè)中小商戶發(fā)展報(bào)告》則顯示，本地生活平臺(tái)年度中小商戶數(shù)強(qiáng)勁增長超過100萬。

“悅己消費(fèi)”盛行 花錢讓自己開心

資產(chǎn)價(jià)格高企和獨(dú)生子女背景，促成了單身青年的悅己型消費(fèi)。“與其攢錢買房，不如及時(shí)行樂”成為了年輕人消費(fèi)的核心觀念。

許多85后-95后青年暫無贍養(yǎng)老人的壓力，部分父母甚至為兒女提供資金支持。在這種背景下，“單身狗”們敢消費(fèi)、甚至超前消費(fèi)，也促成了悅己型消費(fèi)的形成。

化妝品是典型代表。數(shù)據(jù)顯示，一線及新一線城市單身人群化妝品花銷占其每月可支配收入的5%-7%。一線城市及新一線城市中分別有61%和47%的單身人群每月化妝品花銷在200元以上，有12%和7%的一線城市和新一線城市單身人群每月化妝品花銷在1000元以上。

財(cái)經(jīng)熱觀察

單身群體 帶動(dòng)消費(fèi)體量或再增

有分析認(rèn)為，85后-95后出生的未婚人群，愿意花錢也敢花錢。更好、更突出、更精致、更有品位的產(chǎn)品成為普遍需求，精神層面的追求也進(jìn)一步深化。因此，研究單身經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是研究中國未來消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展方向。

“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多的新業(yè)態(tài)快速發(fā)展凸顯出單身人士作為消費(fèi)新勢力的崛起，未來單身群體帶動(dòng)的消費(fèi)體量將會(huì)進(jìn)一步增加。

寵物經(jīng)濟(jì) 花錢買“寄托”

不過，盡管單身青年看似生活瀟灑，但仍時(shí)常會(huì)有孤獨(dú)感。因此，買“寄托”也成為了他們的重點(diǎn)消費(fèi)，其中尤以寵物、虛擬產(chǎn)品消費(fèi)等為典型。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)整體消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長18.5%。其中，單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到5561元，同比增長545元，增幅10.9%。而“單身一族”更偏愛養(yǎng)寵物，寵物主中單身人士占比達(dá)32.5%，有50.1%的人將寵物視為親人。

在廣州工作的小程，每逢出差或節(jié)假日，就會(huì)請朋友幫忙照顧自己的貓咪幾天。這種情況對(duì)于養(yǎng)寵物人士而言十分常見，也催生了寵物寄養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展。而越來越多的購物中心推出寵物主題商業(yè)模式，從小型萌寵樂園到寵物用品店、寵物百貨和各類寵物活動(dòng)中心等相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)花樣百出。

娛樂消費(fèi)二次元 花錢買“虛擬”

來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在二次元人群中，已婚人士僅占11.06%，而單身人士高達(dá)60.85%。有數(shù)據(jù)表明，年輕群體尤其是動(dòng)漫群體在娛樂消費(fèi)上的投入占比超過月收入的1/4，最主要的娛樂消費(fèi)品為動(dòng)漫衍生品和游戲。

數(shù)據(jù)顯示，游戲付費(fèi)、音樂付費(fèi)、視頻網(wǎng)站付費(fèi)、閱讀付費(fèi)等是單身人群最主要的線上付費(fèi)行為。每月花費(fèi)100元以上的游戲玩家在一線城市和新一線城市中，分別占比13%和12%。

針對(duì)于單身群體的線上付費(fèi)特點(diǎn)，各大平臺(tái)也紛紛推出定制化內(nèi)容，聽單身歌曲、制作歌單、唱K、看直播、玩短視頻甚至發(fā)表原創(chuàng)歌曲。如酷狗音樂上的音樂電臺(tái)“一個(gè)人”，會(huì)根據(jù)單身人群的口味推送歌曲；酷狗音樂也專門針對(duì)單身人群推出音樂專區(qū)。

投資自己 花錢買“未來”

羊城晚報(bào)記者注意到，投資自己也是“單身狗”的重點(diǎn)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，年輕人對(duì)職業(yè)教育的需求很大。

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019年大學(xué)生求職指南》顯示，大學(xué)生在求職時(shí)最關(guān)注的因素是“能夠?qū)W習(xí)新東西”，占比54.01%；其次才是“待遇好，能掙錢”，占比47.31%。

數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達(dá)74%。從整體上看，6%的年輕人群在職業(yè)教育上投入超過20000元，13%的年輕人在職業(yè)教育上投入在5000元-20000元之間，26%的年輕人在職業(yè)教育上投入在1000元-5000元之間。