線上文藝能否取代線下文藝

——談論“取代”不如思考“互融”

　　作者：劉 洋

　　為配合疫情防控，鼠年春節(jié)檔電影推遲院線放映。電影《囧媽》另辟蹊徑，選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作并在大年初一免費播放，引起熱議，觀眾為片方和平臺的做法點贊，部分前期合作的電影院線認為這一行為有損行業(yè)利益。無獨有偶，原定于2月14日上映的某影片也選擇在網(wǎng)絡平臺進行超前點映。由此，實體院線與互聯(lián)網(wǎng)、線下渠道與線上平臺的關系，電影、戲劇、音樂會等線下文藝會受到互聯(lián)網(wǎng)多大沖擊等話題，引發(fā)人們思考。

　　實體院線對《囧媽》網(wǎng)播的反應，源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢下，對線上文藝擠壓甚至可能取代線下文藝的擔憂。的確，互聯(lián)網(wǎng)等線上文藝憑借其獨特優(yōu)勢，吸引了大量觀眾。比如，線上文藝基調(diào)輕松、活潑，敘事節(jié)奏快速、跳躍，風格明快、直白，受到年輕人追捧；用戶能夠自由選擇觀看時間、地點，以較低成本獲得海量資源，并進行即時互動；基于平臺“用戶畫像”的精準定制，線上文藝能夠更準確滿足用戶需求。當前，一些沒有機會走進實體演出場所的好作品，選擇借助互聯(lián)網(wǎng)與觀眾見面；同時，互聯(lián)網(wǎng)也通過與線下傳統(tǒng)文藝進行版權(quán)合作的方式來降低成本，從而加速自身發(fā)展。

　　盡管如此，電影取道網(wǎng)絡，仍是非常時期的非常之舉，僅憑這一特例就漫談線上取代線下，未免太過武斷。中國電影工業(yè)發(fā)展方興未艾，大銀幕數(shù)達到萬塊量級，實體影院遍地開花，觀眾進影院觀看電影的消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，電影優(yōu)先線下放映，更符合中國電影的整體利益和長遠效益。推而廣之，互聯(lián)網(wǎng)更不可能完全取代線下的文藝形態(tài)。

　　從體驗上看，線上文藝欣賞起來固然便捷，但線下文藝仍具有難以替代的優(yōu)勢。仍以電影來說，實體影院的大銀幕、杜比音效、3D效果等帶來的震撼視聽感受，是手機、平板電腦所無法給予的，少數(shù)影廳還應用了味覺技術等提升觀影體驗，更是網(wǎng)絡平臺所不及。戲劇、舞蹈等舞臺藝術更強調(diào)現(xiàn)場感。觀眾置身完整、直觀的表演情境，與演員身處同一時空，能夠產(chǎn)生高度共情的參與感，甚至現(xiàn)場難以避免的細小瑕疵，都成了本場演出鮮活而獨特的看點。在版權(quán)授予的前提下，現(xiàn)場演出當然可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看，然而被攝像機、剪輯限制的視角和觀感，與現(xiàn)場體驗差距甚遠。同樣的道理，當觀眾走進聲學設計科學的音樂廳安靜投入地欣賞一場音樂會，其現(xiàn)場氛圍和專業(yè)的音響效果，是在線聆聽難以企及的。

　　從功能上看，線下文藝消費除了能滿足審美需要，還具備豐富的社交功能。近年來，休閑時間邀請親友出門看電影、看話劇、聽音樂會，已經(jīng)成為一種時尚的生活方式。在文化消費過程中，面對面交流、增進情誼、拓展交際圈，是人的情感需求。而隔著屏幕，見面交流時信息傳遞的準確性和心理體驗上的親切感就大打折扣。

　　從創(chuàng)作主體來看，盡管互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)越來越主動發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)，但就總體而言，互聯(lián)網(wǎng)仍處于為作品提供傳播平臺或宣傳推廣這一初級階段。此外，實體院線、劇場、音樂廳等線下渠道已經(jīng)形成相對固定、有效的運營模式以保障自身的良性循環(huán)。但對線上平臺來說，用戶在線付費觀看的意愿與習慣有待進一步提高，基于大量內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務的付費會員制度尚未成熟穩(wěn)定，數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分賬模式、流程仍在探索之中，有很大提升空間。

　　不過，線下文藝也不能高枕無憂，必須認識到與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展，已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。流媒體服務商網(wǎng)飛制作的電影《羅馬》獲得奧斯卡金像獎；李子柒短視頻以其“精致、優(yōu)美”走紅海內(nèi)外更說明，用戶消費習慣隨著技術進步而遷移，藝術形式也在隨之發(fā)生變更迭代。線上文藝已經(jīng)逐漸走向成熟。

　　互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給線下文藝帶來挑戰(zhàn)，線上與線下共同成長，向雙方都提出了更高要求。仍以電影為例，未來實體院線要想吸引觀眾，必須提供更好的環(huán)境和服務，院線電影要想賣座，必須提供更好的觀看體驗。消費端促使生產(chǎn)者加強內(nèi)容創(chuàng)作，對行業(yè)和觀眾來說都是好事。同樣，互聯(lián)網(wǎng)平臺要想吸引觀眾在線觀影，就必須擁有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，提供更友好、便捷的操作和觀看體驗，建立更合理、優(yōu)惠的會員制度。如此一來，受惠的仍然是行業(yè)和觀眾。

　　現(xiàn)階段線下文藝與其擔心被取代，不如將焦慮化為打造好作品的動力。技術發(fā)展日新月異，AI、AR、VR等技術的應用給文藝帶來新的可能性。隨著5G的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)將釋放更大潛力。在新的趨勢和環(huán)境下，文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)、消費如何借助線上線下優(yōu)勢實現(xiàn)更大審美價值、社會效益和經(jīng)濟效益，值得認真思考。（劉洋）