優秀網紅主播最高可獲50萬元購房獎勵，優先享受人才公寓、子女入學等人才政策……近日，廣州市花都區科技工業商務和信息化局出臺《廣州市花都區直播電商發展扶持辦法（2020-2022）》（征求意見稿），大力鼓勵發展直播電商。

2020年可以說是直播帶貨最火爆的一年，直播人才也成了“香餑餑”。但光鮮亮麗的直播間背后，是主播們沒日沒夜的辛酸，監督管理不夠完善，不少商家以及帶貨主播“鉆空子”，出現商品與實際宣傳不符、商品性能被夸大、商品質量難保障、售后服務不到位以及消費維權難等問題，這些都成為制約直播帶貨發展的短板。

直播電商要如何做才能更健康地發展？

一方面，培養高素質直播人才很重要。要順應市場、企業和社會的需求，培養對口的高素質直播人才。不能全民一窩蜂地只涌向一個領域，而應該在各個細分的垂直領域里，培養各有專長的主播。以花都區為例，擁有化妝品、音響、珠寶、皮具等完備的商品供應鏈優勢，這就需要有關院校、電商平臺積極對接供應商需求，培養有相關特長的主播，打造專業、有趣、有內容的直播間。如此一來，直播帶貨的成效才能更好地顯現出來。

此外，我們還要做好吸引人才的增量。不僅是花都區，全國不少地方都在加速引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施，比如，將網絡主播、直播達人等納入人才評定范疇，以此促進他們不斷學習進步、完善職業技能，倒逼相關人才的培養和發展。

另一方面，直播標準規范不可或缺。由于直播行業尚是新鮮事物，仍處于粗放式發展中，盡快制定相關標準規范有利于保持良性的發展和競爭。對電商平臺來說，要意識到直播帶貨的流量效應是短期的，長遠來看還是應該取決于產品和服務質量。對主播來說，要實事求是推薦產品，切實保障消費者合法權益。摒棄急功近利思想，認真在內容創新、質量過硬、垂直發展等方面下功夫，讓更多的、別具一格的好主播出現在直播間。相信隨著相關人才政策、規范標準的完善，直播帶貨行業會逐步規范，更穩步地發展。