“作為一名‘帶貨新手’，我是第一次參加這樣的直播活動，還請各位網友朋友們多多支持。”為了幫助當地農產品打開銷路，6月17日傍晚，安徽省潛山市委副書記、市長梅耐雪走進拼多多愛心助農直播間，為當地農產品代言。

潛山地處安徽省西南部和皖河的上游，大別山的東南麓，素有皖國古都、安徽之源、京劇之祖、黃梅之鄉、瓜蔞發源地等美譽。半個月前，在紫金智庫的對接協調下，潛山市找到了新電商平臺拼多多，半個月后，市長梅耐雪出現在了拼多多直播間。

最終，一小時的市長直播帶貨，吸引了近25萬人在線觀看，銷售當地特產超1.6萬單，其中天柱山瓜蔞籽近3噸，并助力新農人陳嬌的拼多多店鋪增粉近萬人。

潛山市長直播只是拼多多助農項目的一角，作為中國最大的農產品上行平臺，2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。截至6月15日，拼多多2月以來的相關助農專區和活動，已累計成交2.1億單，賣出農副產品12.68億斤，共推動超過130個特色農產區產品走向全國6億消費者的餐桌，幫扶農戶超過45萬戶。

說歷史、品美食，市長直播間推薦“舌尖上的潛山”

“潛山，生態優良。地處神奇的北緯30°線上，擁有世界地質公園、國家5A級風景區天柱山，全市森林覆蓋率54%，空氣負氧離子均值達3240個/立方厘米，被授予‘中國天然氧吧’。”進入直播間沒多久，市長梅耐雪就進入了“主播模式”，先從潛山當地最負盛名的天柱山講起。

天柱山良好的自然環境，結合潛山當地“七山一水兩分田”的富鋅、富硒、富負氧離子“三富”資源，孕育了諸如瓜蔞籽、茶葉等諸多特色產品。

直播中，市長梅耐雪先是選擇潛山當地最富特色的瓜蔞籽開始帶貨。“天柱山瓜蔞籽富含有17種氨基酸和多種維生素以及鈣、鐵、鋅、硒等16種微量元素，瓜蔞籽炒熟后味道潤綿、脆香特異，是食用瓜籽中的上品。” 

6月17日，安徽省潛山市委副書記、市長梅耐雪走進拼多多直播間，為消費者介紹潛山農特產，并抽獎送出“暢游天柱”門票等禮品。 （仰燾 攝）

據《潛山縣志》記載，潛山瓜蔞種植自明朝洪武年間開始，是野瓜蔞種植的發源地，目前潛山瓜蔞種植面積5.56萬畝。“不僅僅是種，瓜蔞籽炒制也是一門獨特工藝，其他地區瓜蔞籽一般要返回潛山炒制銷售，也讓潛山成為全國瓜蔞籽主產區和集散地。”

為了讓更多網友直觀地感受瓜蔞籽，梅耐雪現場品嘗，“吃瓜簍子技巧，不用門牙，用后面的板牙嗑，這樣才顆粒飽滿。”

一番介紹之后，不少網友開始在評論區刷起了“價格多少”“想買”等評論。隨后，梅耐雪“趁熱打鐵”，一口氣又介紹了潛山茶葉、潛山大米、茶油、石斛等特色農產品。最終，市長直播的一小時時間內，在線觀看人數達到近25萬人，銷售當地特產超1.6萬單，其中天柱山瓜蔞籽近3噸。

梅耐雪直播期間，潛山市委常委、副市長王軍也加入“帶貨主播團”，為潛山農產品帶貨。

市長直播助力新農人漲粉近萬人

一場市長直播下來，除了賣出1.6萬單之外，新農人陳嬌的拼多多店鋪，增加粉絲近萬人。

看著最終的直播數據，作為此次直播的商家，返鄉創業的80后姑娘陳嬌終于松了一口氣。此前，因為疫情等原因，當地的瓜蔞籽銷路一直不暢，當地政府出手，最終幫助陳嬌等新農人和當地的農民解了困。

今年以來，潛山市面對疫情防控帶來的新情況，大力發展農村電商和消費扶貧，將電商的示范創建正式列入電商民生工程建設內容，以電商示范和品牌創建為抓手，深入推進農村電商優化升級工程，同時結合脫貧攻堅和鄉村振興戰略，打造一鄉一品農村電商，一批農產品特色品牌通過電商迅速壯大。

目前，該市已建立健全市鄉村電商服務網絡，共建設電商公共服務中心和物流配送中心各1個，鄉鎮公共服務中心10個，電商服務站點544個，實現貧困村電商服務全覆蓋，電商企業帶動近5000人增收。該市在電商平臺注冊企業及個人用戶達3.8萬家、微商微店1.6萬家，吸納從業人員超2.1萬人。

此前，在政府的幫助下，陳嬌已經建設起來的標準化廠房和冷鏈儲藏庫。現如今，通過市長直播帶貨，再次幫助新農人打通了新電商的線上銷路。

“拼多多作為中國最大的農貨上行平臺，在農產品上行和幫助新農人方面有著自己獨特的優勢，”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“未來將繼續助力更多新農人發展和農產品上行。”(孫曉光)