核心閱讀

在廣東清遠，一批鄉村名嘴成了帶貨網紅，為鄉親們打開農產品銷路，助力脫貧增收。當地舉辦各類培訓班，邀請專業人員為他們傳授傳播知識和視頻拍攝、剪輯技巧，并搭建線上服務平臺與線下直播空間，為給村里帶貨創造條件。同時，通過保障農產品質量、踐守誠信承諾、規范帶貨播報內容等方式，嚴守市場規則。

“大洞鎮黃塘村的脫貧故事今天由慶哥來播報啦，大家點進去看看，記得點個贊哦！”一大早，廣東省清遠市英德市大洞鎮麻蕉村的村民黃揚慶就在微信群里發言，并發送了自己剛錄制的小視頻。不一會兒，視頻就獲得了連續點贊和轉發，“慶哥贊！”

這個微信群里有清遠市35個有名的農民帶貨網紅。他們原本是來自清遠各個鄉鎮的名嘴，有著自己的一批粉絲。

這些農民帶貨網紅，每個人都有自己的職責：有的為鄉村代言、為農民帶貨，走出了助農致富的新路子；有的及時解讀惠農政策和資訊，暢通了基層宣傳的“最后一公里”；許多人還是村民的代辦員、調解員，為鄉親們排憂解難……

組織專業培訓

培養帶貨網紅

戴著黑框眼鏡，寸頭，說話語速很快，長嶺村的肖立鑫是英德市的一名鄉村名嘴。去年10月，肖立鑫在村民的鼓勵下，報名參加了英德市的新聞播報大賽，沒想到一路過關斬將，一舉奪魁。

在賽場上，肖立鑫跟同場競技的選手們交流如何講述故事和選擇內容，還現場向農民學習當地俚語和農產品知識。經過勤學苦練，肖立鑫很快就展現出了自己的實力。

這不，今年疫情影響了村里農產品的銷路，肖立鑫就“帶貨立功”了。

“村里有400萬斤冬瓜滯銷，33戶農戶很焦急。得到消息后，當天中午我飯都沒吃，馬上找到老瓜農葉祖偉，一起拍攝了一個冬瓜滯銷的視頻。”沒想到視頻發布之后，肖立鑫接到了許多電話，買瓜的車陸陸續續開進村里。不到半個月，冬瓜滯銷的困境大大緩解了。

“鄉村名嘴來自農民，對農村有感情，深受農民信任，有較高威望。”英德市委宣傳部常務副部長朱增化說，“我們把鄉村名嘴、鄉村能人這些‘土專家’‘土秀才’整合起來，變成一支專業的農村宣講員隊伍。”

從鄉村名嘴到帶貨網紅，想要為助農增收出把力，還得經過專業化的培訓。剛開始帶貨時，肖立鑫遇到的困難不少。“缺技術和粉絲，不懂傳播知識，使了很大勁，但沒起到什么作用。”肖立鑫說。

為解決這些問題，清遠市整合了廣東鄉村振興服務中心等資源，于2018年10月成立了培訓學院，舉辦各類培訓班，對鄉村名嘴進行全員培訓。“目前培訓學院已經舉辦培訓班4期、現場播報大賽25場次，培訓超500人次。”清遠市委宣傳部工作人員李榮燦說。

這些培訓課程讓肖立鑫大開眼界。“對著鏡頭的儀表展示、視頻剪輯軟件的使用、新聞播報內容的挖掘、拍攝的角度，都需要系統學習。上過這些課程后，我越來越自信了。”肖立鑫打開手機軟件，笑著說，“幫農戶賣出十幾只雞、幫貧困戶賣出一頭牛，這些事情雖小，但我覺得很有意義。我們做網紅，就要做能真真正正幫到鄉親們的網紅。”

搭建服務平臺

打造直播空間

驅車駛過英西峰林，沿著清四公路一直走，就到了四面環山的清遠清新區石潭鎮水西村。這里河流環繞，峰林俊秀，在粵北地區有著“小桂林”的美譽。劉逢明的農莊就開在這里。

“水西村的網紅除了蘆筍、腐竹、青頭鴨和山水豆腐，還有我！”劉逢明笑著說。2015年，劉逢明返鄉創業，和村民一起辦了農莊。但如何把水西村的田園風光和農產品更好地向外推廣，劉逢明一開始感到有些苦惱。

“我們請區融媒體中心的專業人員來結對子，讓他們用自己的知識指導鄉親們拍攝視頻，并幫助后期剪輯。”清新區委宣傳部工作人員周騏介紹。

2018年，劉逢明參加了清遠市舉辦的首批鄉村農民帶貨網紅培訓。“參加培訓的時候，專業人員一對一、手把手教我們怎么拍視頻、怎么剪輯。”經過學習，劉逢明漸漸摸到了帶貨的門路。

學會了技術本領，推廣平臺在哪里？清新區融媒體中心在“易清新綜合服務平臺”上搭建了一個專門的服務板塊。劉逢明掏出手機，打開“易清新小程序”，“個人形象展示、電商店鋪、農產專區、新聞資訊，這些信息都可以在上面看到。我自己自主注冊，開設自己的賬號，發布最新的農產品資訊。”

劉逢明帶著記者來到一排充滿鄉野風情的小樓，“這就是我們的直播間。”只見用于直播的布景、攝像機和各種農產品應有盡有。“這里建好之后，做直播就變得更方便了。去年，我在這里直播賣出去了7000多斤無花果，營收10多萬元！”線上搭平臺，線下建實體，服務農民直播帶貨，這里不僅成為鄉村直播的一個探索平臺，也是帶貨網紅們互相學習交流的地方。

“出錢請別人宣傳只能收到短期效果，不如把資金用于培育我們自己的網紅。現在我的平臺賬號已經有26萬多粉絲，視頻點播量超過2000萬，帶動我們水西村的游客量及營業額提高了約40%。”劉逢明笑著說，“2019年我們村產業營收約900萬元，村民獲得勞務收入150萬元，絕大多數村民實現在當地就業。年底的時候，村集體還有分紅。”

接下來，劉逢明打算給其他村民上課，分享自己的帶貨經驗，“爭取再帶出來一兩個網紅！”

播報內容有規范

保質保量重誠信

清遠的農民帶貨網紅名聲在外，粉絲數量多，許多粉絲慕名來到直播平臺，下單支持。為了保障農民網紅帶貨質量，清遠市農業局、市場監督管理局、司法局出臺多種舉措，從農產品檢測追溯、計量衡器強制檢定、法治化治理水平等方面，保障特色農產品質量。

在農民帶貨網紅之中，還流傳著一首誠信承諾“三字經”：“搞認證，可溯源。足斤兩，不虧欠。不售假，勿虛抬。忌拖延，配送快……”朗朗上口的幾十個字，帶貨網紅們都得記在心中，并落實到行動上。

此外，網紅們帶貨播報的內容有明確規范。“播報的內容，應有一條農產品介紹視頻、一段農產品介紹文字、一組農產品展示圖片、一段鄉村文明文化介紹內容、一幅鄉村定位地圖、一張印有‘清遠鄉村文明十二條’的圖片。”李榮燦介紹。

當地企業也為農民網紅銷售產品保駕護航。“農民直播帶貨中銷售的農產品，很多是初級產品，都是從農戶手中直接收上來的。”清遠市連山壯族瑤族自治縣小三江鎮副食果品公司經理楊俊負責農產品的銷售業務。他說，自己所在的公司可以幫助農戶進行批量走單，買家在直播間下單之后，多個平臺可以銷售，保質保量發出農產品。

農民網紅自身嚴格把關。肖立鑫賣掉400萬斤冬瓜之后，為了防止有村民坐地起價，他立即召開瓜農大會，和瓜農們簽訂了誠信承諾書，對冬瓜的質量、價格、數量進行把控，統一價格，嚴守誠信。

“我們播報農產品，一定要明確農產品上市時間、農產品聯系人和聯系方式、農產品價格。我們發貨更要堅持市場規則。只有保質保量，才能不斷擦亮農民帶貨網紅的金字招牌。”肖立鑫說。