國務(wù)院出臺的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，標志著文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。14日，記者就此采訪了國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕，對《意見》提出的七項重點任務(wù)進行解讀。

　　塑造制造業(yè)新優(yōu)勢

　　塑造制造業(yè)新優(yōu)勢被《意見》列為首項重點任務(wù)。《意見》明確，支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設(shè)計應(yīng)用研究，促進工業(yè)設(shè)計向高端綜合設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)變，推動工業(yè)設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域延伸和服務(wù)模式升級。

　　“通過創(chuàng)意和設(shè)計，增加傳統(tǒng)制造業(yè)的文化內(nèi)涵，可促進傳統(tǒng)制造業(yè)升級，形成我國制造業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。”祁述裕說。

　　“改革開放以來，我國成為制造業(yè)大國，被稱為‘世界工廠’。但在世界制造業(yè)生產(chǎn)體系中，我國處于全球制造業(yè)價值鏈分工的低端。”祁述裕說，“只有轉(zhuǎn)型升級，增加文化附加值和科技含量，才能躋身制造業(yè)強國。”

　　祁述裕以廣東唯美陶瓷為例：唯美陶瓷從簡單的模仿制造，到主動將中國古詩詞等傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計注入傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品中，大幅度提升了產(chǎn)品的附加值，如今廣東唯美陶瓷有限公司已經(jīng)從2006年負債達200%的企業(yè)，一舉成為擁有凈資產(chǎn)近10億元的國內(nèi)制陶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。

　　加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　《意見》提出，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。

　　“在現(xiàn)代主流文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式下，單方面的文化內(nèi)容創(chuàng)意或技術(shù)創(chuàng)新，都很難推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”

　　祁述裕認為，只有強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐和創(chuàng)意提升，加強現(xiàn)代科技在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的集成應(yīng)用，促進文化與科技雙向深度融合，才能實現(xiàn)原本在空間和組織上分離的知識、創(chuàng)意、文化資源等創(chuàng)新要素和文化創(chuàng)意者、文化管理者和文化企業(yè)等創(chuàng)新主體之間的集成，進而形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)。

　　提升人居環(huán)境質(zhì)量

　　《意見》對加強文物保護單位、歷史文化名鎮(zhèn)名村和歷史文化街區(qū)、歷史建筑保護著墨較多，并提出加強村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃，培育村鎮(zhèn)建筑設(shè)計市場，建設(shè)環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完備、幸福文明的社會主義新農(nóng)村；完善建筑、園林、城市設(shè)計、城鄉(xiāng)規(guī)劃等設(shè)計方案競選制度，重視對文化內(nèi)涵的審查。

　　對此，祁述裕說，將文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與適宜的人居環(huán)境建設(shè)相結(jié)合，一方面是我國城鎮(zhèn)化以人為本和破除千城一面、突出地域特色的重要體現(xiàn)。另一方面，把城鎮(zhèn)打造成兼顧功能提升與人文特色的文化生活空間，以形成良好的文化消費習(xí)慣和完善的文化消費渠道，將大大提升城鎮(zhèn)文化消費需求空間。

　　提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵

　　當前，各類基于特色資源的文化業(yè)態(tài)存在著資源利用程度不高和粗放式發(fā)展問題。與此同時，各地也不乏通過增加文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)提升文化內(nèi)涵、開拓市場空間的成功例子。在祁述裕看來，山西平遙古城就是一例———利用傳統(tǒng)文化資源，深化旅游參與體驗設(shè)計，通過設(shè)計和再現(xiàn)地方風(fēng)俗，讓游客體驗傳統(tǒng)生活，加強參與互動性，為古城的體驗式文化旅游帶來突破性發(fā)展。

　　根據(jù)這種情況，《意見》提出，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴大文化的傳播消費。加強自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游，推進文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品。

　　挖掘特色農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>