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博物館“變形計”:從文物寶庫到創意試驗場

2016年03月17日 17:29 | 作者:楊逸 何綺薇 | 來源:南方日報
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   文化創意從來沒有像這幾年來一樣,在全國成為一個持續升溫的熱詞。去年3月20日實施的《博物館條例》更為文化創意的“東風”推波助瀾。《條例》首次明確支持博物館與文化創意、旅游等產業相結合,開發衍生產品,增強博物館發展能力。


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漢代海昏侯墓出土文物亮相首都博物館引起轟動。


過去一年,故宮博物院也交出了一份不俗的成績單,共有3款App入選蘋果商店公布的“2015年度精選”。新年伊始,被網友戲稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》受市民熱捧,創下日銷5萬冊的歷史紀錄。兩會期間,全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔介紹,故宮到去年底已開發出8683件文化產品,去年上半年文創產品銷售額就達到7億元人民幣,利潤近8000萬元。


在《博物館條例》實施一周年之際,各地博物館交出一份怎樣的成績單?博物館與文創產業進行對接,還存在哪些門檻?從文物寶庫到創意試驗場,博物館的文物資源要真正為公眾共享,還有多長的轉型之路要走?南方日報記者就此展開了調查和探討。


現象1.2500家博物館投身文創熱潮


過去說起“博物館”,人們總會下意識地認為:這只是一個收藏與展示文物的地方。然而,各大博物館近年推出的一系列令人“腦洞大開”的文創產品,正在推翻這種多年以來的成見。


臺北故宮博物院的文化創意早已有口皆碑。該院曾以康熙御批手跡為素材,創作了“朕知道了”創意紙膠帶,并迅速在兩岸走紅。北京故宮博物院也不甘人后。造型奇特的“朝珠耳機”、“頂戴花翎官帽傘”、“尚方寶劍圓珠筆”等相繼問世,深受廣大網友好評。走進千家萬戶的文創產品,無形中正在組成一座“流動的故宮”、“可帶走的故宮”。


除文創商品外,北京故宮博物院也開始轉戰虛擬世界。2010年,“故宮淘寶”微博賬號開通后,陸續推出動畫版《雍正行樂圖》等系列虛擬產品。去年,院方推出的“韓熙載夜宴圖”、“每日故宮”、“清代皇帝服飾”三款APP被蘋果商店評為“本年度最具想象力、創造力和吸引力的作品”,而“韓熙載夜宴圖”更榮獲“年度最佳APP”。


“可以說,我們現在文創產品水平與國際級博物館已經難分高下了。”故宮博物院研究員、原故宮博物院副院長李文儒如此說。


據統計,故宮每年推出的文創產品正以300種左右的速度增長。然而,文創開發的成績并不止故宮一家獨美。去年底,中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等十家單位,入選全國博物館文化產品示范單位。其中,國家博物館的創意產品銷量就達到27萬件之多。


目前,全國約有2500多家博物館、美術館、紀念館正進行文創產品研發。不過,有專家指出,盡管文創產業蔚然成風,在目前進行文創研發的遺址博物館中,盈利的還不到一成。


“有些文創產品反響很大,但經濟效益有限,叫好不叫座。”廣東省博物館副館長、中國博協文創專業委員會副主任委員陳邵峰坦言,《博物館條例》并沒有嚴格的約束力,由于資金與政策不配套,博物館文創表面熱鬧,實際工作開展仍然舉步維艱:“盡管存在市場需求,目前博物館參與商業運作還是會受到嚴格限制。”


“現在博物館文創開發不缺品牌,缺的是資金。”廣州巨有文化發展有限公司創始人黃斌,曾參與博物館文創產品研發,他指出,由于研發費用有限,觀眾買到的大部分還只是比較簡單的紀念品。此外,省內許多博物館也不具備故宮這樣的品牌影響力,人流量偏少,文創產品的影響力自然難以提升。


“其實,對于地方博物館來說,只要找準自己獨有的館藏資源,做好文化表達和傳播就可以了。”李文儒建議,未來博物館文創應向觀眾推出更多“定向”的個性化服務,避免雷同。


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《韓熙載夜宴圖》APP榮獲蘋果商店“年度最佳APP”獎。

編輯:陳佳

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關鍵詞:博物館“變形計”從文物寶庫到 創意試驗場

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