漢代海昏侯墓出土文物亮相首都博物館引起轟動。

過去一年，故宮博物院也交出了一份不俗的成績單，共有3款App入選蘋果商店公布的“2015年度精選”。新年伊始，被網友戲稱為“紅磚頭”的《故宮日歷》受市民熱捧，創下日銷5萬冊的歷史紀錄。兩會期間，全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔介紹，故宮到去年底已開發出8683件文化產品，去年上半年文創產品銷售額就達到7億元人民幣，利潤近8000萬元。

在《博物館條例》實施一周年之際，各地博物館交出一份怎樣的成績單？博物館與文創產業進行對接，還存在哪些門檻？從文物寶庫到創意試驗場，博物館的文物資源要真正為公眾共享，還有多長的轉型之路要走？南方日報記者就此展開了調查和探討。

現象1.2500家博物館投身文創熱潮

過去說起“博物館”，人們總會下意識地認為：這只是一個收藏與展示文物的地方。然而，各大博物館近年推出的一系列令人“腦洞大開”的文創產品，正在推翻這種多年以來的成見。

臺北故宮博物院的文化創意早已有口皆碑。該院曾以康熙御批手跡為素材，創作了“朕知道了”創意紙膠帶，并迅速在兩岸走紅。北京故宮博物院也不甘人后。造型奇特的“朝珠耳機”、“頂戴花翎官帽傘”、“尚方寶劍圓珠筆”等相繼問世，深受廣大網友好評。走進千家萬戶的文創產品，無形中正在組成一座“流動的故宮”、“可帶走的故宮”。

除文創商品外，北京故宮博物院也開始轉戰虛擬世界。2010年，“故宮淘寶”微博賬號開通后，陸續推出動畫版《雍正行樂圖》等系列虛擬產品。去年，院方推出的“韓熙載夜宴圖”、“每日故宮”、“清代皇帝服飾”三款APP被蘋果商店評為“本年度最具想象力、創造力和吸引力的作品”，而“韓熙載夜宴圖”更榮獲“年度最佳APP”。

“可以說，我們現在文創產品水平與國際級博物館已經難分高下了。”故宮博物院研究員、原故宮博物院副院長李文儒如此說。

據統計，故宮每年推出的文創產品正以300種左右的速度增長。然而，文創開發的成績并不止故宮一家獨美。去年底，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館等十家單位，入選全國博物館文化產品示范單位。其中，國家博物館的創意產品銷量就達到27萬件之多。

目前，全國約有2500多家博物館、美術館、紀念館正進行文創產品研發。不過，有專家指出，盡管文創產業蔚然成風，在目前進行文創研發的遺址博物館中，盈利的還不到一成。

“有些文創產品反響很大，但經濟效益有限，叫好不叫座。”廣東省博物館副館長、中國博協文創專業委員會副主任委員陳邵峰坦言，《博物館條例》并沒有嚴格的約束力，由于資金與政策不配套，博物館文創表面熱鬧，實際工作開展仍然舉步維艱：“盡管存在市場需求，目前博物館參與商業運作還是會受到嚴格限制。”

“現在博物館文創開發不缺品牌，缺的是資金。”廣州巨有文化發展有限公司創始人黃斌，曾參與博物館文創產品研發，他指出，由于研發費用有限，觀眾買到的大部分還只是比較簡單的紀念品。此外，省內許多博物館也不具備故宮這樣的品牌影響力，人流量偏少，文創產品的影響力自然難以提升。

“其實，對于地方博物館來說，只要找準自己獨有的館藏資源，做好文化表達和傳播就可以了。”李文儒建議，未來博物館文創應向觀眾推出更多“定向”的個性化服務，避免雷同。

《韓熙載夜宴圖》APP榮獲蘋果商店“年度最佳APP”獎。