工業風的辦公區傳來員工的笑聲，墻上貼著各色動漫形象的海報，展架上排滿了人物模型……

蔡華偉繪

這是一家動漫企業的標準風格。在滿屋子鼠標鍵盤的敲擊聲中，天津好傳動畫公司執行董事尚游和記者聊起了創業這些年的心得。

互聯網助力，政策支持，動漫行業日漸向好

“動漫業乃至影視業近幾年的快速發展，離不開‘互聯網+’的助力。”尚游分析，“最明顯的就是一部動漫或是影視劇受歡迎的考量標準，已經從傳統的收視率變成了網絡點擊量。”

“2005年，網絡動漫還停留在Flash（動畫）形式的‘閃客時代’，全國市場規模也就是百萬元級而已。2012年，這個市場差不多達到了億元級的規模。而以《十萬個冷笑話》等的大熱為標志，動漫產業成為百億元級市場。”尚游這樣劃分中國動漫產業的演進。

更直觀的變化體現在行業薪酬上。“2010年之前，基本上沒有專門的互聯網動漫從業者，加上缺乏知識產權保護，薪酬更是低得可憐。而現在，僅在天津，開發人員的月薪至少1萬元起，每年還會有10%左右的遞增。”

也正是瞅準了這一點，天津大學建筑專業畢業、留學法國的尚游放棄高薪，和幾位志同道合的朋友“跨界”創業，成立了好傳動畫。5年前，好傳動畫創業團隊只有5個人，現在已經有了70多名員工，既做原創，也承擔影視制作外包，天使輪融資被估值6000萬元。

“因為生態城的支持政策，我們才落戶這里。”尚游說。好傳動畫所在的中新天津生態城國家動漫園，著力培育動漫、影視、游戲及互聯網周邊產業，吸引了大批知名動漫企業和創業團隊入駐，孵化出一批成功的動漫影視項目，入駐企業“有妖氣”出品的《十萬個冷笑話》，就創造了國產動畫電影票房破億的紀錄。

“生態城在公司發展上給予了諸多力度很大的優惠政策，比如員工住房優惠、相關技術設備免費使用等等。個人和企業的生存壓力小了，搞起創作來也就很放松了。”尚游告訴記者，“生態城動漫產業園的后期制作設備對園內企業都是免費使用的，企業只需支付員工工資。”

熱門版權價格過高導致“買不起”

知識產權保護難是不是企業發展的最大瓶頸？

“這倒不是。”尚游的回答有些出人意料，“聽說過‘IP’熱詞吧，也就是知識版權，在我們這行也指有開發潛力的原始作品，特別是網絡文學作品。”

“最近一年，熱門IP的價格噌噌往上漲，翻了幾十倍都不止。”尚游感慨，“2013年，湖南一家出版社跟我們報價30萬元，打包出售所有庫存小說的開發版權，平均一本也就5000元，我們嫌貴沒買。現在呢？價格至少乘以十，更買不起了。那時一本暢銷網絡小說的開發版權才30萬元，你還別嫌貴，現在看，30萬元都是白菜價。”

那能不能自己搞原創？

“基于成熟IP的產品，制作周期更短，加上一定的粉絲基礎，市場前景更明朗，一些希望賺快錢、不差錢的公司自然會去買IP。”但隨著熱門IP價格一路高歌猛進，已經有不少同行私下頻頻訴苦買不起。同時，IP的交易價格過高，必然會壓縮編劇、后期制作、商業開發等環節的預算，最終影響的還是作品質量，行業水平也將參差不齊。

“動漫企業不同于互聯網企業。互聯網企業的一個應用，上線最多3個月，就能通過市場反應驗證‘死活’。而動漫產業的商業模式基本上還是游戲授權加流水分成、改編拍片進入院線或終端這兩個傳統的變現渠道，產品質量依舊起著決定性的作用，市場周期更長。”尚游直言，“IP被熱炒，說明國人的版權意識越來越強，這是好事，但企業拿到IP之后也應該精耕細作。優質的IP有很強的生命力，一些知名的國際動漫公司，比如美國的漫威公司等，都是基本上把整個產業鏈乃至周邊產品的利潤吃干榨凈了，這方面國內還有很大的市場空間。”