“買房送老婆！”五一期間，江蘇宿遷市泗洪縣街頭的某樓盤，在城區(qū)宣傳時打出了這樣一則吸人眼球的廣告。雖然該樓盤一位工作人員解釋，這條廣告詞的真正意思是“買房子送給老婆”，但記者在采訪時卻發(fā)現(xiàn)，許多看了這則廣告的人，最初的理解都是“買房就送個老婆”。（5月4日《現(xiàn)代快報(bào)》）

語不驚人誓不休，廣告常有“奇葩詞”。一句“買房送老婆”的噱頭宣傳語，可謂玩的就是“誤解”，炒的就是“醒目”，或許始作俑者還暗暗期待過，要是吸引新聞媒體采訪報(bào)道而“幫”著傳播開來，那就更是求之不得、正中下懷了。現(xiàn)在看來，確也如愿以償，都被實(shí)現(xiàn)得差不多了。而我則要說，“買房送老婆”還需“送處罰”。

“買房送老婆”當(dāng)然不可能真正送老婆，但凡思維正常的看客，回過神來應(yīng)該會想到，這無非是廣告發(fā)布者在宣傳促銷中搞的“歧義手法”。不過，即便這句廣告語可以解釋為“買房子送給老婆”，人們依然還可以吹毛求疵：你咋確定必然送給老婆，我要送給爹媽或其他親朋不行么？再有，正如有網(wǎng)友所戲稱的，廣告語中漏的不見得是個“給”字，而是最后面的那個“餅”字也可能啊？

有人說，這種自以為妙、自作聰明的“歧義廣告”，幸虧是在國內(nèi)玩玩，若是換到某些國家去任性發(fā)布，看不被眾多消費(fèi)者告得傾家蕩產(chǎn)。而其實(shí)，現(xiàn)如今的新《廣告法》，也已對各種使用不規(guī)范用語的廣告宣傳，有了更加明確和嚴(yán)厲的處罰條款。且不說絕對化的如“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，使用之后一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就可20萬元起罰，像前述這樣的“空頭承諾”，同樣不符合相關(guān)規(guī)定。那么，有了媒體的“廣而告之”，監(jiān)管部門還會不聞風(fēng)而至、查證亮劍嗎？

廣告面向大眾，“買房送老婆”的滑頭措辭，對成年人來講或許還有那么點(diǎn)有趣，但讓那些少不更事的孩子看到之后，是不是還能“自我糾錯”、“主動修正”為是“送給老婆”的真實(shí)意思呢？由此而論，這則“噱頭廣告”的發(fā)布，已不僅僅是嘩眾取寵那么簡單，它對未成年的孩子們來說，倒是的的確確會有誤導(dǎo)之憂和誤教之害了。僅憑這一點(diǎn)，咎由自取也是毫不冤枉了。

應(yīng)該說，廣告創(chuàng)意聯(lián)系著文化內(nèi)涵和企業(yè)形象。出類拔萃的廣告用語和廣告作品，其實(shí)也有助于提升宣傳對象的品牌價(jià)值。但實(shí)話實(shí)說，像“買房送老婆”這樣的粗鄙之作，則根本不可能讓人產(chǎn)生多少的美好聯(lián)想，倒有可能，因著對這種“淺薄創(chuàng)意”的皺眉反感，同時也不再對促銷商品有較好印象了。如此這般，豈非弄巧成拙、太不劃算矣。

“買房送老婆”還需“送處罰”。不管是就新《廣告法》中對使用不規(guī)范用語的相關(guān)處罰條款，或是它對社會公眾、尤其是少年兒童帶來的“歪曲誤導(dǎo)”，似乎都沒有讓其“下不為例”、“發(fā)布也就發(fā)布了”的從寬理由。而且，這則“誤導(dǎo)廣告”儼然也已“名聲在外”，要是還能有驚無險(xiǎn)地逃過責(zé)罰，倒被試出了“法律牙齒”的不夠硬扎與有力。（司馬童）