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劉翔們轉型,被綜藝溫柔以待
今天,大眾文化已能接受名人將自己的名氣轉換成消費產品。體育明星的娛樂化之路,恐怕是變現最快的一種方式。沒有理由去指責這種“捷徑”,畢竟天才運動員創造的成績終究會被打破,賽場上的英雄時代總是短暫的。但天地那么大,一個人的能量與影響力不應僅靠年輕的身軀來達成。
劉翔在真人秀中很接地氣
環球競速真人秀《極速前進3》圍繞奧運主題,從北京出發,已走過雅典、慕尼黑、東京、莫斯科等奧運舉辦地。縱觀形形色色的綜藝真人秀,這檔節目還真適合運動員展現自身優勢。劉翔說:“因為今年是奧運年,我們要去的城市又都是奧運曾經的主辦地,這對我吸引力很大,也是我特別想參加節目的原因。”這個理由很充分。他與郭晶晶等,都是第一次投身真人秀的前體壇“國寶級”巨星。
要是安排劉翔與郭晶晶組一對,那冠軍還不是站站穩拿?但節目組不可能這么安排。別組搭檔要么是年貌相當的年輕偶像,要么是親密的夫妻或默契的兄妹,而劉翔搭檔的卻是胖得路都跑不動的表弟吉龍祥。劉翔欲哭無淚的無辜模樣,更像是個悲劇英雄,好在兩集后總算換了搭檔。扮忍者鉆鈴鐺陣時,大高個的劉翔驚人地一遍就通過,令人由衷嘆服:奧運冠軍真不是蓋的。
偶像崇拜,原本是一種身體崇拜,矯健的運動員是最初的全民偶像。不過綜藝節目里,天賦異稟未必就能引爆話題。有句話說“要想紅,男扮女”,讓劉翔火爆網絡的不是他跳舞翻跟頭,而是他扮美少女戰士,同時擊中二次元與三次元的娛樂之心,他還意猶未盡道:“代表月亮消滅你。”相比黃婷婷、金星扮美少女,劉翔的表現更令人意外。觀眾驚呼:“辣眼睛!”“沒想到你是這樣的劉翔!”
劉翔的確和過去不同,終于落地了。許多年來,劉翔像遙不可及的神,多少人追逐都被無情阻擋。在輝煌又跌宕的運動生涯期,他一直被保護得很周密,甚至有其他運動員說:“因為他的成績擺在那里,大家和他說話都很小心。”退役對于劉翔來說,或許是一種自由解脫。這個一直具有娛樂精神的大男生,終于可以呈現自己頑皮而不完美的面目來。
體育明星轉型并非一帆風順
所有輝煌過的運動員都將經歷下坡,比賽場新陳代謝迅速,他們一定會更快地迎來被淘汰。殘酷的挑戰在于,如何在余生取得新的榮耀。
在體育界,退役意味著把榮譽承接給新一批健兒,開啟人生后半程。生活在相對封閉環境里的國家運動員,以往轉型有被安排好的路。“體而優則學”,進名校拿文憑,例如鄧亞萍淡出國家隊后先后進入了清華大學、英國諾丁漢大學和劍橋大學深造;“體而優則仕”,在體制內當公務員,例如跳水冠軍熊倪被任命為湖南省體育局副局長;也有許多運動員退役后并沒有離開從小浸染的圈子,而是順理成章地轉型成為教練,著名的有郎平、劉國梁、王義夫等。也有從商的,但除了投資房地產這種幾乎穩賺不賠的買賣,很少有成功干出名堂來的,體操王子李寧甚至斷言“十有八九都以失敗告終”。
早年奧運冠軍投身娛樂圈的不多,畢竟同時擁有漂亮面孔與優異身體條件的人不多。以前入演藝圈不是拍戲當演員,就是出專輯當歌手。體操冠軍李小雙推出過個人演唱專輯,沒什么反響。雅典奧運后,田亮與劉璇這兩個被認為擁有明星臉的偶像級奧運冠軍,幾乎同時轉型入演藝圈。當時田亮傳出“1300萬簽約英皇”,成龍甚至夸“我好崇拜他,他是代表十幾億中國人的金牌選手”。不過,無論田亮還是劉璇,他們當演員拍戲獲得的成績都不理想,冠軍光環消失后星味也就一般了。
而近年來隨著真人秀的制作熱潮,中國體育明星也頻頻在各類綜藝節目上露臉,例如《爸爸去哪兒》每一季都會有體育明星父親的安排,事實上也讓本已淡出公眾視線的體育明星重新“火”了一把。田亮再次大紅正是因為帶女兒上親子真人秀節目,此后李小鵬、楊威、鄒市明等奧運冠軍也走這條路,以家庭形象闖蕩娛樂圈。綜藝節目成了體育明星涉足娛樂圈的普遍方式。今年奧運年各大衛視體育真人秀扎堆,請來許多體育界大牌明星。有報道稱劉翔參加《極速前進》的片酬是5000萬元,郭晶晶夫妻的片酬是3000萬元,數目未得到證實。
娛樂化或是體育明星變現的最快方式
猶記得四年前倫敦奧運,劉翔悲情地一摔后,誓言還會參加里約奧運。眼下,里約奧運精彩開幕,我們在熒屏看到的卻是已卸下英雄重責的劉翔,在東京鬧市扮成美少女戰士、在莫斯科列巴店搬面粉袋,以另一種我們不熟悉的方式迎接奧運盛會到來。
今天,大眾文化已能接受名人將自己的名氣轉換成消費產品。體育明星的娛樂化之路,恐怕是變現最快的一種方式。去年劉翔宣布退役又遭遇婚變,風口浪尖不便參加娛樂綜藝。今年他不僅出現在深圳衛視的節目里,還在浙江衛視真人秀《熟悉的味道》里為恩師孫海平炒鱔絲。但綜藝只是一時一季,新鮮勁兒過去,劉翔在娛樂圈的前景依舊不明。
2015年,福布斯公布全球收入最高退役體育明星排行榜,邁克爾·喬丹以1.1億美元位居榜首,大衛·貝克漢姆以6500萬美元排第二,中國排名最高的是李娜,顯示出職業運動員的價值。如今,全球體育產業鏈不斷有熱錢與人才涌入,劉翔應該在此領域再有所作為。
里約奧運會上首次設立“奧運桂冠”,頒予肯尼亞奧委會主席基普·凱諾,肯定的不僅是他作為運動員的奔跑之路,而是他將“奔跑”延續到了此后漫長人生,體現了奧運體育精神與價值觀。天才運動員創造的成績終究會被打破,賽場上的英雄時代總是短暫的。但天地那么大,一個人的能量與影響力不應僅靠年輕的身軀來達成。
上個月劉翔過生日,網上祝福文中有一句很動情:“愿你被世界溫柔以待”,劉翔本人轉發表示感謝。
愿我們的奧運健兒們在“后運動員時代”,都能被溫柔以待,活出另一番人生意義。
□指間沙(專欄作家)
編輯:劉文俊
關鍵詞:體育明星 娛樂化