在6日的《新聞1＋1》節目中，主持人歐陽夏丹連線白巖松，引用網友的順口溜“努茲曼的話，吉賽爾的腿，火炬的創意，白巖松的嘴”，來告訴白巖松，很多人都喜歡他開幕式的解說，現在他已經是“網紅”了。而白巖松則回應網友的調侃：“以后就叫我網白吧，爭取在半個月的時間里，多給大家創造一點段子。”

沒有比較，就看不到差別。當奧運會開幕式結束后，很多看了白巖松解說段子的人，開始后悔沒有收看白巖松主持的央視新聞頻道——原來，開幕式的解說，也可以如此精彩。在人們的觀看經驗中，開閉幕式有什么可以出新的呢？無外乎是按部就班地照本宣科：現在向我們走來的是哪一個國家，參加比賽的運動員有多少，旗手是誰，該國的奪金點何在。最多，介紹一點該國的背景資料，反正只要撐到該國走出鏡頭即可。

這是一般解說的套路。此時，評價解說水平高低的標準，不是解說中有多少創意和亮點，而是不出錯——不能讀錯字，要知道很多外國國名和人名是佶屈聱牙的，一不留神就容易讀錯字；當然，還不能算錯時間，當一國走來時解說必須跟上，當一國走出鏡頭時，結尾必須清晰。這樣的要求本身沒有錯，這是解說規范的體現，我們也習慣了這樣的規范解說，但是，規范不該成為最高標準，規范之后還應思考：這樣的解說，能提供多少受眾感興趣的信息，能體現多少參賽國體育、文化的魅力，能表達多少主持人的個體判斷和審美？

在新媒體環境下，人們對規范的要求其實在降低。當人們因為新媒體的出現而獲得更多信息獲取和公共表達的渠道、機會時，人們所喜聞樂見的傳播其實更傾向于人際傳播和關系傳播——傳播是為了形成更緊密的聯系，傳播是為了形成一個充滿認同感和歸屬感的“共同體”。所以，傳播者必須是有個性、有魅力、有血肉的；所以，傳播的內容必須是有看點、有趣味，能夠分享，可以引起共鳴的。這才是新媒體環境下，人們喜歡看到的傳播。如果，大眾傳播還像以前一樣，板著面孔、居高臨下、自說自話，誰還會感興趣呢？

用一個傳播學中的術語來表述，那就是大眾傳播者應該學會“人格化傳播”——即便在大眾傳播平臺上，也應該是一個有人格魅力的個體。在這一點上，白巖松顯然做得更好。雖然，他的身份是央視的主持人，雖然他主持的是奧運會開幕式，但是，他在解說中依然不遺余力地展現自己的審美趣味，展示自己的知識儲存，展演自己的個性表達。可以說，這是央視新聞頻道的開幕式解說，但更是打著白巖松烙印的解說。在其中，我們看到了個人的幽默、男人的狡黠、主持人的立場，看到了白巖松的喜怒哀樂。

這樣的解說，是其他頻道看不到的，因為評價標準不同，因為主持人的個性不同。白巖松的放松和個性審美，給我們一個啟示——可以以自己的視角，自由地收看、解讀奧運會。此次里約奧運會給人的最大印象就是自由、寬容、奔放，在收看和解讀時也就沒有繃著，沒有必要把金牌的得失看得太重。奧運會既是體育的盛會，也是文化的盛會，還是吐槽的機會，觀察奧運會的視角實在太多，像白巖松一樣，把奧運會當成是一次表達個性審美的機會，分享一些有趣味的段子，就是一個不錯的創意和選擇。

就像，看到孫楊首戰摘銀時，我想到的不是失利，已經獲得銀牌了，怎么能算失利呢？如果這也算失利，其他選手還怎么活？就像，看到孫楊抱著熟悉的記者痛苦時，我想到的不是他的壓抑，而是他的真性情，以及背后的故事——這個記者是誰呢？孫楊會對澳洲選手的攻擊如何回應呢？即便，這樣的視角有些八卦，但如果八卦能夠讓人們更好、更多元地分享奧運會，又有什么不可？

從今天起，像白巖松一樣，做一個奧運會的段子手吧。（李劭強）