作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

2016年天貓“雙11”晚會上，“女神”林志玲將自己穿的風衣送給網(wǎng)友，并且是神奇地直接扔到手機里，這一環(huán)節(jié)采用了AR現(xiàn)實增強技術(shù)，每個用戶點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務器記錄，最后放在獎池統(tǒng)一搖獎。

無論是傳統(tǒng)服裝品牌還是脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的“淘品牌”，“雙11”已經(jīng)成為其每年最不能錯過的營銷舞臺，今年的“雙11”，匯美集團旗下的茵曼、生活在左、初語三個品牌與迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女與野獸》的故事打造了系列公主服飾，馬克華菲全面升級全渠道戰(zhàn)略，并且推出了一系列娛樂化的營銷玩法，而今年天貓“雙11”還引入了多個國際品牌，奢侈品牌Burberry也首次參與。