移動互聯和實時社交技術賦予了直播極強的現場感和互動性,這背后是一片遠超“眼球經濟”的新藍海

還有不到20天,央視雞年春晚將揭開神秘面紗。據報道,今年的春晚將推出VR全景直播模式,讓網絡端的觀眾享受到新的視聽體驗。

網絡直播從2016年火到了2017年,直播行業用戶激增、收入暴漲的背后,一些平臺主播卻大打擦邊球,沒下限、掉節操的節目頻現。

這種低俗直播的邏輯不難理解,露得多,話題就多,流量來了,錢也跟著來了。但若只是走這條簡單粗暴的發財路,把直播經濟的基底直接建筑在吸睛和博出位上,豈不是行業的悲哀?

其實,這種“眼球經濟”遠未展現出直播業態的潛在價值。一方面,實時的社交技術賦予了直播極強的現場感和互動性,用戶的參與感更強。比如,“直播+電商”的模式解決了傳統電商場景中用戶無法模擬現場體驗、無法隨時互動咨詢的痛點,增加了電商平臺變現的可能,極大地改善了網絡購物環境。

另一方面,移動互聯的便捷性也讓直播成為巨大的流量風口,垂直化、專業化的直播內容正匯聚成行業的清流,游戲、教育、美妝等直播,不靠博出位,而是以內容質量贏得受眾追捧。重慶大學數統學院博士生楊世顯在網上直播教高數,僅半年時間,就在平臺上吸引了十多萬粉絲,每次直播都有數萬人觀看。觀眾直呼,這種“內容擔當型”的主播多多益善。

可見,技術無關好壞,關鍵要看使用技術的人。直播技術極大釋放了內容生產者的想象力,這一技術還可拓展到越來越多的生活場景中去。那些想象力“走歪路”的平臺和主播,必將在行業洗牌中被淘汰。

事實上,國家新聞出版廣電總局、網信辦、文化部等部門已密集出手,實名認證、分類分級以及信用黑名單等措施給烏煙瘴氣的直播間來了次“大掃除”。野蠻生長之后,劣幣將被驅逐,輸出高質量內容的直播平臺將笑到最后。