2聞：一得閣的生死

一得閣，差點就死了。

1月4日下午，在北京琉璃廠一得閣美術館里，說起近幾年公司經歷的一些風雨，北京一得閣墨業有限責任公司總經理王杰慨嘆不已。

作為中華傳統書寫文化的老字號代表，“一得閣”創立于清同治四年（1865年），至今已有超過150年的歷史。百余年來，一得閣墨汁經歷數代傳人研磨，技藝已臻巔峰。2006年，一得閣被商務部評為“中華老字號”。2014年“一得閣墨汁制作技藝”被列為國家級非物質文化遺產。

老字號既代表消費者對行業內某個品牌的認可，同時也易成為他人“傍名牌”的對象。

一得閣未能幸免。繼而是無休止的官司和麻煩。

“直到今天，市場上還充斥著假冒的一得閣董事長、假冒的一得閣墨汁，甚至假冒的一得閣墨汁生產企業。”憤慨中，王杰更多的是無奈。

2016年12月5日，北京一得閣墨業有限責任公司在官方微信上發布了國家工商行政管理總局商標評審委員會關于北京一得閣文化發展有限公司惡意注冊“一得閣”商標無效宣告申請裁定書。經過近一年的審查，一得閣文化注冊的“一得閣”商標被宣告無效。

一得閣墨業遇到商標維權糾紛的情況并非個例，而是不少老字號的困擾。

張健告訴記者，老字號發展遇阻最大原因就是缺乏相關保護機制，老字號無形資產的可利用性使它們經常受到其他市場主體的侵害，老字號商標、商號被濫用、盜用，已對老字號產品信譽造成極為不利的影響。

作為墨汁的創始者，一得閣一直使用最傳統的制作工藝，部分產品還是國家秘密技術項目。使用一得閣墨汁創作的書畫作品，濃淡五色，墨跡鮮亮，書畫流利，寫后易干，清香持久，永不褪色，適宜揭裱，耐水性強，沉淀性小，不激紙，四季適用，有古墨之韻致。

歷經150多年歲月洗禮，一得閣保持了在制墨行業的上乘品質，淬煉為一塊熠熠生輝的金字招牌。然而，這塊金字招牌被假冒偽劣侵蝕得幾近體無完膚。

據中國文房四寶協會前幾年統計，一得閣生產的墨汁占全國書畫墨汁總產量的76%,這其中竟有70%－80%是贗品。

在一得閣辦公大樓所在的琉璃廠，方圓300米的地方，就有人公然售賣假一得閣墨汁。“在我們眼皮子底下賣假墨汁，可見其囂張程度！”王杰說。

老字號對“李鬼”的抗爭從未停止過。但無奈，“不法分子的違法成本太低，而老字號的維權成本太高”。王杰告訴記者，從發現線索到報警舉證，往往是他們費盡人力物力，卻以售假制假者被罰幾千元了事。

全國政協常委、國家工商總局原副局長、中華商標協會會長劉凡2016年9月下旬參加了全國政協組織的“中華老字號品牌質量提升情況”視察團。

盡管因為工作關系，對于企業維護商標權益的事件并不陌生，但是去年的這次調研，依舊讓他很震驚。

“保護老字號，當下要盡快厘清中華老字號、品牌、馳名商標之間的關系。”劉凡指出，目前的問題是各地政府以及企業主對于中華老字號、馳名商標的概念界定，有些模糊，認識不夠清晰。

“雖然一些中華老字號通過各種途徑，依照了馳名商標法律得到商標保護，但是在消費者心中，中華老字號、中國馳名商標，甚至還有中國免檢產品，還是會混淆，這些通過不同主體認定的、如此眾多的稱號，能否整合到一起？”

對著名品牌的侵權和假冒問題并非老字號品牌獨有，但是對老字號品牌的沖擊力尤其大。“政府在這方面要有所作為。”張健和王杰都建議，國家相關部門要充分發揮市場監管職能，從商標權、企業名稱權以及反不正當競爭等多個層面加大執法及懲處力度，為老字號企業發展營造公平競爭的市場環境。此外在國家政策層面應給予中華老字號品牌更多方面的照顧和扶持。