云嶺永川秀芽、辣妹子榨菜、靜觀釀造醋……掰著手指頭數(shù)一數(shù),你能一口氣說出多少個重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品?又有多少品牌是人們心目中真正的“大品牌、強品牌、好品牌”?2月5日發(fā)布的2017年中央一號文件強調(diào),要優(yōu)化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),著力推進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效,突出“優(yōu)質(zhì)專用”和“特色優(yōu)勢”農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給,這無疑對農(nóng)產(chǎn)品品牌化提出了新要求。

對重慶市政協(xié)常委、市農(nóng)綜辦主任唐雙福來說,如何推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),是他早已深度關(guān)注并探索良久的命題,在今年市政協(xié)四屆五次會議期間,他就建議大力實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,為重慶現(xiàn)代特色效益農(nóng)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

唐雙福的呼吁并非小題大做,放眼重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀,的確不容樂觀:據(jù)統(tǒng)計,市農(nóng)委評選認定的重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品有678個,有效期內(nèi)173個,擁有全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品26個、全國區(qū)域公用品牌4個……“全市農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)尚處于起步階段,與先進省市相比差距較大”,唐雙福看到,重慶農(nóng)業(yè)發(fā)展存在重生產(chǎn)、輕品牌的現(xiàn)象,現(xiàn)有品牌“亂、雜、弱、小、散”的狀況明顯,而品牌管理割裂,扶持力度不大等問題,更是使得農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育發(fā)展合力難以形成。

“品牌化建設(shè)投入力度不夠,企業(yè)發(fā)展自有品牌的積極性較低。”市政協(xié)委員、長壽區(qū)農(nóng)委副主任王永全認同唐雙福的觀點。“頂層設(shè)計和協(xié)調(diào)聯(lián)動機制缺乏,公用品牌少,市場認知度不高……”市政協(xié)委員劉建也道出農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的短板。他們認為,要想在激烈的市場競爭中突出重圍,必須加快品牌體系建設(shè)。

何處入手?在唐雙福看來,品牌創(chuàng)建需要市政府研究制定全市農(nóng)產(chǎn)品品牌中長期發(fā)展總體規(guī)劃,盡快構(gòu)建“全市農(nóng)業(yè)形象品牌+區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系;還要積極建立“企業(yè)質(zhì)量溯源系統(tǒng)+檢驗檢測體系+質(zhì)量誠信體系”的重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。劉建認為,更要推動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體率先實行標準化的生產(chǎn)和完整的質(zhì)量安全認證,建立全面的質(zhì)量可追溯體系。

酒香也怕巷子深,怎樣讓“重慶造”農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶、走向全國、走向全球?搭建宣傳營銷體系必不可少。唐雙福建議,加快建立“宣傳網(wǎng)絡(luò)+營銷網(wǎng)絡(luò)+推廣網(wǎng)絡(luò)”的重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳營銷體系。而完善“財政+稅費+金融+項目”的政策保障體系,則是委員們建議最為集中的部分:王永全建議按照銷售額或商標知名程度,加大對企業(yè)自有品牌的補貼力度,提高企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的積極性。劉建希望采取多種稅收優(yōu)惠政策,從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運、保鮮和深加工至品牌營銷各環(huán)節(jié)給予稅收優(yōu)惠激勵,鼓勵創(chuàng)建更多公用品牌。唐雙福建議,除了在授信額度、涉農(nóng)金融產(chǎn)品、擔保、保險、品牌資產(chǎn)抵押等方面加大對品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)的扶持力度外,在涉農(nóng)項目安排上,還要堅持整合資源、重點扶持、連續(xù)扶持,著力提升品牌企業(yè)實力。(記者 凌云)