手機市場消費升級

華為、OPPO、vivo都踩對了鼓點

90后最喜愛的手機品牌是誰？國內第三方數據服務提供商TalkingData最近發布的《2016年移動互聯網行業發展報告》顯示，2016年華為已經成為90后用戶最喜愛的手機品牌，小米、三星、OPPO和vivo排名其后。

IDC對華為的評語是：以華為為代表的以技術見長的全球化品牌，憑借其領先的產品配置、功能設計以及卓越的產品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認可。

過去一年，華為在高端市場繼續突破，甚至試水5000+市場。其中，華為P9/P9 Plus上市僅8個月全球發貨超過1000萬臺。這一年華為賣出了1.39億臺手機。

而OPPO耕耘多年的“農村包圍城市”戰略在2016年結出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個縮影，甚至在很多鄉鎮，都布滿了它的廣告牌。在這個一年前增速就開始放緩的市場，OPPO創造了銷量增長109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長78%。其中OPPO R9成為國內銷量最高的智能手機，阻擊了iPhone五連冠的神話。

IDC指出，OPPO、vivo緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。

事實上，消費升級是去年中國手機市場的一大關鍵詞。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產品，而是能夠滿足日常所需的時尚化的智能工具，以及能夠體現個人品味與身份特征的品牌手機。無論是華為還是OPPO、vivo都踩對了鼓點。