今天是三八婦女節，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日，近幾年在全國市場領域正悄然發生著變化。在絕大多數商家的口號里，“婦女”這個詞逐漸被淡出，隨之演化出來的是“女王節”、“女神節”等新名詞。在節日名稱的演變過程中，不論是實體商家還是電商，一直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費節”。

婦女節變女神節 商家帥哥導購

作為春節后第一個促銷季，瞄準的又是經常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度，推出“帥哥導購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節”三個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節”、“女神節”、“女人節”等字樣，同時“樂享女人節、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球。

3月本是消費淡季，但3月女人節營銷活動，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化妝品、內衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第二件3.8折、部分品牌化妝品節日期間低至五折……試圖激發消費者的購物欲。

此外，百度外賣、每日優鮮等電商平臺，也搭載三八婦女節主題，立足愛美會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

商家：更改婦女節名稱為帶動銷售

對于為何在商業宣傳中把婦女節變成女神節、女王節，某商場有關負責人介紹，從商場的數據來看，有近七成的消費來自女顧客。更重要的是，女性在消費過程中，非理性消費的比例占20%以上，現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺，高顏值的帥哥作為導購或許也能拉升女性購買力。

一家大型購物中心負責推廣的業內人士表示，在目前的市場環境下，商家抓住所有的節日做文章，才有了“節日經濟”的說法，而“婦女節”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業內人士說，從春節到五一節，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別適合專門針對女人促銷的節日。尤其是服裝行業，因為春天比較短暫，春裝沒有季節去銷售，好容易有個婦女節，商家都會盡可能去美化這個節日的寓意和名字，這樣才顯得更加時尚，比如叫“女人節”、“女神節”、“女王節”等等，吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費，平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家，但是一旦有了過節這個理由，女性消費起來也理直氣壯，減少心理負擔。”

對于婦女節一詞的變化，消費者也并非不買賬。北京青年報記者隨機采訪了十余位消費者，部分受訪者表示，看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更易接受，有一些年輕女性表示對于被稱作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

文/本報記者 李佳 攝影/本報記者 袁藝

說法

婦聯：婦女節內涵不應庸俗化

針對商家將三八婦女節打造成購物的“女神節”、“女王節”這一新現象，北京市婦聯相關負責人表示，三八國際婦女節是世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。購物是“她經濟”下的錦上添花，但節日的內涵傳統不能丟。

該負責人告訴北青報記者，今年是三八國際婦女節走過的第107個年頭，長期以來婦聯一直把三八婦女節作為宣傳婦女工作、婦女典型的一個時間節點和載體。隨著時間的發展，特別是年輕女性對于三八婦女節的關注，再加上商業因素的助推，現在圍繞婦女節有了多種多樣的活動，特別是商家推動的購物，漸成主流，它從一定程度上來說豐富了“婦女節”的內涵。

但是三八婦女節的意義遠不止吃喝玩樂買東西這么簡單，它是世界各國婦女爭取和平、爭取發展、爭取男女平等的節日。一個世紀以來，世界各國婦女為爭取自身的權利做出了不懈努力。三八婦女節的意義和內涵不應該被人們淡忘。

作為婦聯更希望這一天全社會都能夠倡導其本身的主流價值觀，也就是倡導女性關注自身在社會、家庭生活中平等的權利；把我們在經濟、社會領域優秀的女性事跡和溫暖的力量傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進的動力，贏得更美好人生的能量。所以，三八婦女節前后，作為婦聯會推出全國三八紅旗手、三八紅旗集體等多項評選。

全國婦聯主管的中華女性網特約評論員高富強也認為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，甚至不惜冠以“女王”之尊。原本是爭權利促平等的“國際婦女節”，到了這些精明的商家眼里，就成了純粹買買買的消費節。商業化、娛樂化、庸俗化使三八婦女節背離了它的初心。

文/本報記者 王薇

李銀河：婦女節應回歸到平權初衷

社會學家李銀河表示，“過去幾十年社會上大多采用婦女的稱呼，用女人都很少。中國進入現代化后才更多地用女性、女人的稱呼。”李銀河說：“而稱呼上由婦女節變為女神節、女王節，體現了時代的變遷。”

同時，李銀河也提到，婦女節產生于西方女權主義者爭取與男性平等權利的過程，人們現在忘了當初設立這個節日的初衷，“節日的味道確實有些變了”。

“我覺得在這個節日，女性應該再想想中國婦女地位、男女平等上還有些什么問題，至少在媒體上有這樣一些話題去引發人們思考，比如男女平等的訴求是否已經都實現了，讓這個節日回歸到它本身的初衷和意義上來。”李銀河表示。

文/本報記者 王曉蕓

內存

三八國際婦女節的由來

1909年3月8日，美國芝加哥婦女為爭取“男女平等”進行了大規模的游行集會。要求增加工資、實行8小時工作制和獲得選舉權。

“三八”國際婦女節隨后被確定下來，作為世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日。

文/本報記者 王薇