付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長

關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)付費視頻的規(guī)模和增長速度，有以下幾組數(shù)據(jù)：

優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前優(yōu)酷會員總數(shù)已破3000萬；而據(jù)報道，截至去年6月1日，愛奇藝會員數(shù)已經(jīng)突破2000萬，半年再度增100%。

藝恩《2016中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線視頻市場規(guī)模可達(dá)609億元，用戶付費占比19.3%，預(yù)計到2019年用戶付費將成為在線視頻行業(yè)第二大收入來源。

僅僅三年前，這樣的規(guī)模還難以想象。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網(wǎng)站開始嘗試付費服務(wù)，主要涉及在線點播和會員付費，內(nèi)容以好萊塢電影為主，輔之以少量國產(chǎn)新片。2013年以前，各視頻網(wǎng)站版權(quán)庫儲量較少，加上電影窗口期較長、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復(fù)雜，這些都限制了會員付費業(yè)務(wù)的增長。2014年后，國家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網(wǎng)站也聯(lián)合各方力量打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈，營造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境。“還有一點很重要，這兩年移動支付市場快速發(fā)展，提供了安全、便捷的付費體驗，促使用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。”

2016年，一方面，各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶；另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為電影重要發(fā)行渠道，付費內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動用戶迅速增長。

“國家多部委聯(lián)合開展的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行動成果顯著，特別是2013年關(guān)閉了一些影響力比較大的盜版網(wǎng)站和APP后，網(wǎng)絡(luò)盜版情況得到了極大改善。”愛奇藝高級副總裁楊向華向記者介紹，2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》會員獨享模式，突破了以電影、紀(jì)錄片為主的中國視頻會員內(nèi)容類型邊界，后續(xù)也有一些會員大劇獲得很好的口碑和流量，引發(fā)一波波觀看熱潮。