近年來(lái)，市場(chǎng)持續(xù)下行的態(tài)勢(shì)使得藝術(shù)品在線交易平臺(tái)的生存空間不斷被壓縮。不少當(dāng)初蜂擁而至的資本已經(jīng)折戟沉沙，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，經(jīng)過(guò)幾年試水，藝術(shù)品電商平臺(tái)大都未能摸索出適合的商業(yè)模式，為了保流量求生存，往往淪為行畫與贗品的重災(zāi)區(qū)，不乏幾千元的“齊白石”畫作充斥其中，品質(zhì)下降最終導(dǎo)致買家離場(chǎng)而陷入惡性循環(huán)。那么，建構(gòu)良性發(fā)展業(yè)態(tài)的障礙究竟是什么？藝術(shù)品電商的出路又在哪里？

火爆背后的野蠻生長(zhǎng)

北京商報(bào)記者近期瀏覽“閑魚拍賣”時(shí)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站上的拍品不乏一些價(jià)格為幾百元的作品，有業(yè)內(nèi)專家指出，這些電商平臺(tái)的拍品多為行畫。而在另一家知名電商平臺(tái)上，北京商報(bào)記者看到，該平臺(tái)上的商家承諾中顯示“賣家承諾所發(fā)拍品均為真品”，并有多件齊白石、張大千、徐悲鴻的畫作上拍，一幅標(biāo)注為齊白石的作品僅為幾千元。根據(jù)AMMA發(fā)布的藝術(shù)家指數(shù)顯示，在2016年秋拍中，齊白石國(guó)畫作品約為116萬(wàn)元/平尺，與電商平臺(tái)上的作品價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，孰真孰假不言而喻。

除了許多電商平臺(tái)尚不專業(yè)以外，藝術(shù)品電商更是處在“野蠻生長(zhǎng)”階段。對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、副院長(zhǎng)劉雙舟表示，“對(duì)廣大買家而言，購(gòu)買真品依然是去畫廊或線下拍賣會(huì)，真品往往不會(huì)進(jìn)入電商平臺(tái)，因?yàn)樗囆g(shù)品電商的定位就是消費(fèi)而不是投資收藏，從嚴(yán)格意義上講，許多電商平臺(tái)上的拍賣會(huì)都是一種消費(fèi)模式，只是通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行交易，這與傳統(tǒng)的拍賣模式是有很大區(qū)別的。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果只是因?yàn)楫嬜骱每炊?gòu)買自然無(wú)可厚非，作品的真假以及是否是行畫也就不再那么重要”。

另一方面，在藝術(shù)品電商的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，如何保障物流運(yùn)輸是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，根據(jù)某知名平臺(tái)上的相關(guān)介紹顯示：運(yùn)費(fèi)由競(jìng)買成功人承擔(dān)，以拍賣行實(shí)際商品描述運(yùn)費(fèi)為準(zhǔn)（如：貴重商品額外保險(xiǎn)費(fèi)需要由競(jìng)買成功人承擔(dān)）。據(jù)了解，目前藝術(shù)品電商的物流運(yùn)輸多由第三方物流公司承擔(dān)，但藝術(shù)品作為特殊的商品，物流過(guò)程中極容易出現(xiàn)碎裂等情況，而物流公司在這一方面往往缺乏為藝術(shù)品量身定制的物流運(yùn)輸以及保險(xiǎn)機(jī)制，只有少數(shù)幾家公司擁有藝術(shù)品的擔(dān)保機(jī)制，且成本高昂，基本都集中擔(dān)保價(jià)格較為昂貴的藝術(shù)品。

最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，現(xiàn)在的藝術(shù)品電商業(yè)態(tài)處于“懂藝術(shù)的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不懂藝術(shù)”的尷尬境地。電商平臺(tái)中的藝術(shù)品拍賣二級(jí)頻道只是照搬其他門類的運(yùn)營(yíng)方式，沒(méi)有考慮藝術(shù)品拍賣的特殊性。而對(duì)于由拍賣公司創(chuàng)立的藝術(shù)品電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依然尚未跳出傳統(tǒng)線下拍賣的模式，更沒(méi)有很好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的要求和趨勢(shì)。