曾經風生水起的藝術品電商

其實，國內藝術品電商的火爆可以追溯到2013年北京保利與淘寶合作推出的“傅抱石家族書畫作品”專場，該場拍賣共上拍61件傅抱石家族字畫作品，58件成交，成交率高達95.08%。其中，傅抱石的作品《聽泉論道》經過61次出價，更是拍出了133.54萬元的價格，高出起拍價53.54萬元，溢價率達到66.92%。最終，該場拍賣以276萬元（加上拍賣行10%拍賣傭金）的成交額收槌。這樣的成績對于沒有預展的線上拍賣來說實屬不易。而隨后推出的“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品“四大專場”、“八月保利網拍周”都獲得了不俗的表現。

就在北京保利與淘寶網“聯姻”獲得極大反響的同時，投資者們似乎看到了藝術品交易的商機，蘇寧易購、京東在線、國美、亞馬遜等紛紛推出線上藝術品拍賣頻道。而在藝術品電商火爆的同時，各大拍賣公司依托線下藝術品交易的資源優勢，紛紛推出線上藝術品交易平臺。

對于如今藝術品電商的火爆，劉雙舟表示，藝術品電商的出現是藝術品大眾化發展的趨勢，這一趨勢是必然的，經過藝術市場多年來的發展，藝術品收藏逐漸從以投資為目的的小眾圈子變成了電商平臺上的大眾收藏。但網絡電商并非現場消費，而現場體驗正是藝術品所需要的，對于高端藝術品來說，藝術品電商還有很長的一段路要走。但是，藝術品電商對于價格相對較低、不存在真假的工藝品來說卻是可行的。

中央財經大學拍賣研究中心名譽主任王鳳海認為，雖然藝術品電商是一種業態發展的趨勢，但網絡拍賣永遠無法取代現場拍賣，因為現場拍賣師的魅力和現場拍賣的氛圍是線上拍賣無法感受到的。

破局之路在何方

雖然目前的藝術品電商平臺已經多達千家，但大多數依然難逃慘淡經營的現狀，能夠在市場上實現盈利的電商平臺寥寥無幾。在劉雙舟看來，傳統線下拍賣的買家不會在線上進行交易，在線上交易的買家往往是一些普通大眾，這使得線上拍賣往往難逃低價低端的命運。其次，目前國內大眾的藝術欣賞水平有限，許多即便有一定經濟實力的消費者也不會進行藝術品消費，這需要長時間的藝術培育。

對于藝術品電商平臺上贗品叢生的現象，有業內人士表示，根據《拍賣法》的相關規定，拍賣公司原本就不為藝術品的真假做擔保，放置于電商平臺上更難以對拍品的真假進行制約，但平臺應該設置一定的初審機制。而王鳳海強調，線上拍賣由于缺乏現場預展的鑒定環境，商家應該對標的的真假以及磨損程度進行充分告知。

同時，中國古玩研究院副院長王中信也表示，傳統電商平臺能夠通過大量瀏覽人群獲得一定的瀏覽量，但這類消費者多為“圈外”普通大眾，傳統電商平臺通過與藝術機構的合作可以使傳統電商平臺的大瀏覽量與藝術機構的專業性進行有機結合，讓“藝術圈”外的新用戶迅速融入藝術品市場，而平臺在選擇機構的同時也應該選擇那些知名、有公信力的機構進行合作。此外，對于藏家來說，線上藝術品交易更需要藏家扎實的鑒定能力支撐。