2014年,一部名為《中國(guó)制造》的電影在巴西各大影院上映。在這部由巴西人拍攝的電影中,“中國(guó)制造”還只是漂洋過海而來的各式玩具、服裝、百貨和圣誕飾品等中低端產(chǎn)品。但近年來,“中國(guó)制造”升級(jí)轉(zhuǎn)型,在巴西實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間,來自中國(guó)的地鐵、空調(diào)、攝像頭、LED屏幕等高端產(chǎn)品不斷涌入巴西民眾的視野。他們驚奇地發(fā)現(xiàn),中國(guó)作為巴西多年來的最大貿(mào)易伙伴,其產(chǎn)品已經(jīng)在衣食住行各方面、從低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品,進(jìn)入了人們的日常生活,巴西民眾正感受著“中國(guó)制造”內(nèi)涵的深刻變化。

在巴西中國(guó)問題研究中心主任羅尼·林斯看來,這種變化遵循了傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展之路,即從只生產(chǎn)低附加值類型的產(chǎn)品,到經(jīng)過一段時(shí)間后生產(chǎn)自主設(shè)計(jì)的高質(zhì)量產(chǎn)品。林斯指出,在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和火車設(shè)計(jì)制造等領(lǐng)域,中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)已有較高水準(zhǔn)。“我認(rèn)為中國(guó)正在迅速獲得消費(fèi)者的信任,不僅在巴西,而且在其他國(guó)家,中國(guó)制造的產(chǎn)品已經(jīng)是一些領(lǐng)域的頂尖產(chǎn)品。”他說。

巴西是拉美最大的國(guó)家,人口超過兩億,這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)不僅僅吸引了中國(guó)制造的產(chǎn)品,也讓越來越多的中國(guó)企業(yè)選擇在這里扎根。奇瑞汽車、三一重工、浙江大華、格力空調(diào)等多個(gè)行業(yè)的中國(guó)企業(yè)都在巴西建立了工廠,“中國(guó)制造”在這里也是貼著中國(guó)品牌的“巴西制造”。

里卡多·弗雷塔斯是SEMP TCL合資公司總裁。在巴西家電行業(yè),SEMP是一家歷史悠久的企業(yè)。去年公司重組的時(shí)候,SEMP幾經(jīng)比較,最終確定了攜手中企TCL的發(fā)展策略。“TCL”這三個(gè)字母,也越來越經(jīng)常地出現(xiàn)在巴西消費(fèi)者眼前。弗雷塔斯表示:“TCL是一家國(guó)際知名的企業(yè),不僅在技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),而且在行政管理上有先進(jìn)理念。與此同時(shí),SEMP十分熟悉巴西市場(chǎng)。我們兩家企業(yè)共同成立合資公司,可以發(fā)揮雙方所長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)巴西家電行業(yè)的革新。”

就像TCL選擇本土伙伴開拓巴西市場(chǎng)一樣,做好本土化運(yùn)營(yíng)是很多中企的選擇。美圖是中國(guó)一家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在開拓巴西市場(chǎng)的過程中經(jīng)歷了語(yǔ)言和文化上的障礙,直到2016年組建當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)后才開始正式運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在,美圖巴西團(tuán)隊(duì)由清一色的當(dāng)?shù)厝私M成。美圖國(guó)際業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理傅侃說:“他們(巴西人)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斜容^透徹的了解,有助于產(chǎn)品的本地化,使產(chǎn)品更適應(yīng)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆！?/p>

在林斯看來,適應(yīng)用戶需求不僅僅是企業(yè)的追求,也應(yīng)該是國(guó)家制定政策時(shí)的考量因素,從這個(gè)層面上說,中國(guó)提出“中國(guó)制造2025”很有必要。“全球消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和送貨時(shí)間都越來越挑剔,這些方面表現(xiàn)不好的產(chǎn)品很難有市場(chǎng)。不管是中國(guó)、巴西還是其他國(guó)家,唯有自我調(diào)整來適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。”他說。

“中國(guó)制造”在巴西華麗轉(zhuǎn)身,巴西人感受到的不僅是產(chǎn)品的升級(jí)換代,更是中國(guó)企業(yè)走出去的魄力和對(duì)巴西市場(chǎng)的信心。盡管受內(nèi)外部因素影響,當(dāng)前巴西面臨政治經(jīng)濟(jì)等多方面挑戰(zhàn),但中國(guó)企業(yè)對(duì)巴西的投資熱情不減。

據(jù)中國(guó)駐里約總領(lǐng)館商務(wù)參贊白春暉介紹,目前中國(guó)在巴西投資建立的企業(yè)已經(jīng)超過200家,直接投資累計(jì)已經(jīng)超過300億美元,涉及石油、電力、礦業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融、貿(mào)易等領(lǐng)域,“中國(guó)對(duì)巴西投資呈現(xiàn)數(shù)量多、領(lǐng)域?qū)挕⒔痤~大的特點(diǎn)”。白春暉說:“中國(guó)將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)巴投資,而且投資領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓寬,投資合作水平也將進(jìn)一步提升。”

從琳瑯滿目的小商品到精密復(fù)雜的渡輪和地鐵列車再到資本合作,包括巴西在內(nèi)的全球消費(fèi)者感受著中國(guó)發(fā)展的脈搏,也分享著中國(guó)發(fā)展帶來的好處。“巴西也是一個(gè)大國(guó),投資機(jī)會(huì)很多而且資源豐富。在我看來,中國(guó)是具有戰(zhàn)略眼光的好朋友,而且事實(shí)已經(jīng)證明了這點(diǎn)。”林斯這樣評(píng)價(jià)說。