“90后”最喜歡哪些品牌?中國消費者最喜歡哪些品牌?如今,圍繞這些問題,各類調查結果都顯示了一個新的趨勢——國產品牌正獲得越來越多的信任和好感度。從智能手機到白色家電,從洗護產品到穿戴品牌,從高鐵“名片”到移動支付……現實中,國產品牌和中國制造正慢慢回歸中國人的消費選擇;網絡上,“新國貨崛起”這個詞匯亦徐徐升溫。特別是,中國的年輕消費者,正寄予國產品牌越來越大的信心和期待。

過時的“崇洋”印象

“國產產品經濟實惠,而且很耐用。這幾年,不少產品更加注重用戶體驗,贏得了不少忠實粉絲。”“95后”盧浩文是一名機械工程師,同時也是國產品牌的青睞者。他隨手列了一串自己的品牌選擇:小米的手機、美的的風扇、海爾的電視、得力的文具……

對國產品牌更加青睞,盧浩文并不是少數。近日,瑞士信貸公布2018年新興市場消費者調查報告。結果顯示,87.4%的中國消費者更喜歡購買國內品牌的家電,18歲到29歲的消費人群更是如此,在該年齡段90.7%的消費者表示更喜歡購買國內品牌的產品。

科爾尼咨詢管理公司此前發布的報告也顯示,71%的中國互聯網用戶對國產主要品牌的信任度正在逐漸提升,當然,這其中57%的中國網民還是更加信任海外品牌。不過,相較之下,中國年輕人對本土品牌的認可度更高。

不少調查發現,對中國消費者而言,國外品牌就是好的那種印象已經過時。“最主要的原因是國產品牌的質量、設計能力和科技含量提升,滿足了消費結構升級中消費者對高品質的需求。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍向本報分析,以前大家認為國外的產品質量更好,但近年來國內產品不斷提升質量,在這個前提下,價格又相對較低,更加物有所值。此外,國產品牌定位更加精準化,能夠很好地滿足個性化、多樣化的消費需求,也就更能夠找到目標市場。

自信的年輕消費者

“我慢慢能夠分辨某一產品的好壞,覺得國外品牌并沒有代購所說的那么好。”“95后”在校大學生吳銀燕舉了化妝護膚類產品的例子。她說,國產品牌中不乏性價比極高,使用感受很好的產品。而且很多品牌已經開始注重自行設計包裝形成品牌特色,不再一味抄襲國外知名品牌設計。

“我們很驚喜地看到了一代更加自信的消費者的崛起”,瑞士信貸中國消費者研究主管查理·陳認為,中國年輕一代消費者覺得中國產品很好,“中國制造”一點也不差。

科爾尼中國消費和零售部門主管兼合伙人何曉晴也認為,“中國消費者,尤其是年輕一代對于本土品牌接受度越來越高,這是中國本土品牌崛起的一個信號。”

在新興市場中,年輕的消費者被認為將會起到更關鍵的作用。有分析稱,在未來10到20年的時間里,出生于數字時代的中國年輕人將成為最大的消費群體。在成長階段,他們越來越傾向于在休閑、旅游上花錢,以提高生活品質,同時更加注重產品帶來的實際體驗。

“身邊越來越多人開始使用國產品牌,各大消費類公眾號經常推出‘國貨啥值得買’‘我最愛用的國貨’等,都讓我覺得國產品牌在崛起。”吳銀燕說,她對于國產品牌發展持樂觀態度,如果未來更注重品質,再加上適當宣傳,國產產品會吸引更多的消費者。

崛起的本土制造

十幾年前,提到國產產品,人們腦中浮現的往往是“質差價廉”等特點。但經過數十年發展,國產品牌正擺脫這樣的固有印象。憑借“好用、好看卻不貴”等特點,各領域的國產品牌不時帶給人們驚喜。

在國內市場上,“黑馬”不時涌現。萬紫千紅潤膚脂、謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜、宮燈杏仁蜜……以美妝產品為例,在國際美妝大牌盤踞各大商城之時,“祖母級”國貨老品牌化妝品又重返大眾視線。“雙11”期間,不少品牌取得不錯的“戰績”。

在國際市場上,中國品牌亦陸續獲得一席之地。在印度,小米成為去年四季度第一大手機品牌;在北美,大疆占據無人機市場的半壁江山;中國中車占全球市場份額保持在30%以上;海爾產品遍布海外100多個國家和地區……

“當前國產品牌正進入快速成長期。”在趙萍看來,國產品牌一個特點就是新品牌數量增加,這些品牌專注細分市場,采用大數據精準定位營銷,呈現創新驅動的特點。雖然市場份額不一定高,但在目標消費者中擁有良好的口碑。此外,國產品牌的知識產權意識比以往更強,專利數量不斷增加;更加呈現年輕化特點;更加注重互聯網營銷等。

國產品牌的崛起,也意味著更多的消費者福利。“國產品牌和國外品牌形成良性競爭,將促使企業推出更好的產品。”盧浩文說,消費者的選擇是最明智的,國產越來越強,當然會贏得越來越多中國消費者。(李婕 鄭倩雯)