2月13日，海口市工商行政管理局發(fā)布消息稱，海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告，切實(shí)維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

來(lái)源：海口市工商行政管理局網(wǎng)站

2月16日，海南椰樹集團(tuán)通過(guò)官方微博對(duì)“廣告低俗”爭(zhēng)議進(jìn)行回應(yīng)，稱“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，既得到了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的批準(zhǔn)，也獲得了工商部門的認(rèn)可，并進(jìn)一步解釋稱上述廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁信得過(guò)，以防產(chǎn)品被省內(nèi)外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?/p>

來(lái)源：海南椰樹集團(tuán)微博

同時(shí)，海南椰樹集團(tuán)在微博置頂了一則視頻廣告，主題為“陪伴我們一起長(zhǎng)大的椰樹牌椰汁～我從小喝到大～”，把以往的女主角換成了小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生等各年齡段演員再是以往的女主角，重點(diǎn)突出陪伴人們一起長(zhǎng)大。

2月14日，海南椰樹集團(tuán)微博置頂視頻廣告。

3月18日，“國(guó)家廣播電視總局”微信發(fā)文，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“椰樹牌椰汁”和“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。具體情況如下：

一、 “椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

二、 “力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告，含有宣傳“益氣固本、滋陰壯陽(yáng)”、主治“陽(yáng)痿不堅(jiān)、遺精早泄”以及“補(bǔ)腎填精”等內(nèi)容，存在違規(guī)播出提高性功能藥品廣告的問題。

文章稱，為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，切實(shí)維護(hù)廣大人民群眾合法權(quán)益，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類違規(guī)問題。