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張豐:非遺文創應該有一個邊界

2020年01月22日 15:23 | 作者:張豐 | 來源:團結報  
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文創是這兩年經濟的亮點,也是中國經濟發展到一定階段必然出現的“新增長點”。故宮捕捉到這個潮流,體現了某種敏銳性。毫無疑問,故宮擁有豐富的文化資源,僅僅靠“故宮”這個大IP,就能做很多資源轉化。

但是,這也并不是說故宮想賣什么就一定能成功?,F在全世界好的博物館都在賣自己的“文創周邊”,但是真正能形成規模效應的并不多。此前的“故宮口紅”能夠成功,秘訣并不在“故宮”兩個字,而在于紅色基調本來就是故宮的標志,這樣的轉化,是自然而然的,也能讓人接受。

相比之下,年夜飯作為“文創”,創意的味道就沒那么足了。獲得點贊最多的網友評論是“會不會有宮女上菜”,雖然是一句玩笑,卻也道出了故宮年夜飯作為“文創產品”的困境。在角樓餐廳開發年夜飯,賣點是什么?創意又是什么?如果讓服務員穿宮女的服裝,這不但不算創意,還很可能會受到批評。

作為營銷手段,角樓的“故宮年夜飯”一定會“一位難求”,但作為“文創產品”,它卻有著先天缺陷,那就是難以復制。最終,人們會擔心,能在故宮吃年夜飯其實是某種“特權”,不管是高價購買,還是憑著某種“關系”。

這次年夜飯的一波三折,其實向我們展示了文創的邊界。故宮作為國家級博物館,其行為并不能完全以營利為導向。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開出創新的花朵。單純售賣年夜飯,其實就是把“故宮”兩個字直接變現,只有經濟價值,而沒有文化價值。

(摘編自1月17日《中國青年報》 文/張豐)

編輯:董雨吉

關鍵詞:故宮 文創 張豐 邊界 年夜飯

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