和全國許多城市一樣，最近云南省會昆明向市民發放了1億元消費券，以促進部分受疫情沖擊較為嚴重的領域盡快恢復元氣。此舉較好地促進了消費，也扶助了相關行業。但讓許多實體書店經營者、讀書愛好者感到遺憾的是，同樣遭受沖擊的書店行業并不在考慮范圍之內——消費券只能用于餐飲、旅游等消費，不能用于買書。

發放消費券，是特殊時期的特殊之舉。據不完全統計，疫情發生以來，全國已有28個省份、170多個地市累計發放消費券190多億元，有力提振了消費者的信心，促進了市場回暖。

記者觀察發現，目前各地發放的消費券主要集中在餐飲、零售等領域。這些行業與民生息息相關，在此次疫情中受到的沖擊相對較重，優先獲得消費券投放也不無道理。但不應忽視的是，近年來受電子化讀物劇增、民眾閱讀方式改變以及經營成本上漲等因素沖擊，本就舉步維艱的實體書店疊加疫情因素，處境更為艱難。

建設“書香社會”，實體書店是重要的陣地。它不僅是一個傳播知識和文化的場所，更能營造一種閱讀氛圍和文化體驗，是承載情懷與夢想的精神家園。不少特色鮮明、服務新穎的書店，已是城市的文化地標和文化軟實力的象征。

面對市場變化和疫情影響，不少實體書店經營者轉變思路，在自救的道路上努力。他們的努力既是出于自身利益，也是在為人們的精神需求而堅守。如果只讓實體書店自身承擔市場風險，一些必要的關注和紓困舉措不及時跟上，這塊文化家園恐將進一步萎縮。

為實體書店紓困，不僅僅是讓閱讀回歸生活。如今消費者的消費需求愈發多元，特別是文化消費意愿高漲，經歷疫情之后的消費者，也期待更多精神食糧來慰藉心靈。正因如此，在大眾文化消費需求日益高漲的當下，發放消費券促進消費也不能忘了實體書店。

各地政府在設計發放消費券時，也不妨照顧到群眾的精神文化消費需求，拓展消費券的使用范圍，用一張張消費券為“書香社會”添磚加瓦，為實體書店抱薪送炭。同時，傳統的書店模式并不完全適應時代發展，如何創新和引領文化消費，讓實體書店煥發活力，也是書店長遠經營的關鍵考量。