湖南日報記者 奉永成

7月19日，在中國社會扶貧網·湖南消費扶貧公共服務平臺聯合抖音官方開展的717“真湘好物市集”活動中，湖南省扶貧辦副主任李美云與抖音達人“衣哥”一起為全省扶貧產品直播帶貨。6個小時的帶貨活動中，銷售扶貧產品近千萬元。

消費扶貧是幫助貧困群眾增收脫貧的重要方式之一。今年，湖南克服疫情影響，依托網絡平臺，拓展線上渠道，通過線上開店、直播帶貨等方式，扶貧產品線上賣火，助推全省消費扶貧升級。截至6月底，今年，湖南已累計幫助貧困地區銷售扶貧產品超43億元。

平臺給力——農產品“出山進城”

眼下，正是黃桃上市的季節。“新鮮黃桃不在市場，不在冰箱，而是下單時還在樹上。”從7月20日開始，芒果扶貧云超市為炎陵黃桃制作的宣傳片，經各大媒體平臺的推送，刷爆了朋友圈。

今年3月12日，由省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧云超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區銷售農特產品，“爆款”不斷。目前，銷售額超8990萬元，間接帶動特色農產品關聯銷售超21億元。

“新鮮現挖小竹筍30元每箱。”3月13日，由省委宣傳部、省委網信辦指導支持，由省農業農村廳主辦，湖南紅網新媒體集團負責建設運營的湖南農產品營銷平臺——湘農薈正式上線。平臺“供貨大廳”里，蔬菜、水果、禽畜等農產品琳瑯滿目，價格平實。

今年，受疫情影響，一些貧困地區的農特產品一度出現銷售難問題。湖南依托網絡平臺，發力線上消費扶貧。

湖南日報社旗下的華聲在線作為湖南省消費扶貧聯盟首批成員單位，在省扶貧辦的指導下，利用平臺影響力，積極參與消費扶貧。年初，湘西土家族苗族自治州等地椪柑一時遇到銷售難題，華聲在線主動策劃、積極作為，聯合淘寶、京東等線上平臺共同發力，短短一個月時間，幫助銷售椪柑500余萬公斤。上半年，華聲在線已在邵陽、懷化等地開展消費扶貧活動10余場。

由省扶貧辦、省商務廳、省農委、省食藥監等指導監管開發的湖南電商扶貧小店，通過一站式線上開店方式，幫助貧困鄉村解決農產品銷售問題，助力脫貧攻堅。目前，全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店，總交易額超2.3億元。

依托中國社會扶貧網，湖南創建省消費扶貧公共服務平臺，建立消費扶貧數據統計監測機制，統籌全省消費扶貧交易、信息、統計、考核工作，推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區特色產品供給信息精準對接，促進貧困地區農產品“出山進城”。網絡平臺給力消費扶貧，扶貧產品銷往全國各地。

直播帶貨——帶火“湘”字號特產

“不賣火箭，不賣口紅，只賣地道農產品。”6月7日晚，湖南衛視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在晚上8時10分的黃金時段推出《出手吧，兄弟！》特別節目，為湖南貧困地區農產品“直播帶貨”。

在2個多小時的“直播帶貨”活動中，經“天天兄弟”等藝人的大力推薦，來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農產品大賣特賣。超1億觀眾通過湖南衛視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV和快樂購全程參與，下單購買。

利用主持人、藝人的知名度和自帶的流量，幫助貧困地區銷售農特產品，一批“湘”字號特產在網上大賣特賣。

網上直播間的流量，不僅屬于主持人和藝人，也屬于各地縣（市區）的黨政領導。今年疫情期間，湖南18個貧困縣的32位縣級領導走出辦公室，來到鏡頭前，為當地扶貧產品代言。

7月8日，星期三。下午4時，劉書軍進入淘寶直播平臺。“蜂舞南山，開啟甜蜜生活?！眲娛峙醭遣疆a的蜂蜜，以“貓步”出場，引得網友哈哈大笑，訂單紛至沓來。劉書軍被商務部派到城步苗族自治縣開展定點幫扶工作后，帶頭在網上開辦“城步芝麻官”直播間，目前，已銷售當地農產品超500萬元。

4月1日，古丈縣副縣長周大釗化身“主播導游”，帶領網友領略古丈毛尖采摘、炒茶、泡茶過程，與網友連麥互動，獻歌獻舞，各種操作溜得飛起。

“寶寶們，我今天推薦的這款茶，叫‘紅牡丹’，你們看，湯色金黃，入口甘甜。”4月10日，宜章縣委副書記、縣長張潤槐跟芒果扶貧云超市的直播團隊來到莽山，為“莽山紅茶”打call。

網友“藍心田”留言：看領導們直播“帶貨”，農特產品如數家珍，風土人情娓娓道來，夾雜幾句方言俚語，生動有趣。

截至目前，芒果扶貧云超市已完成直播2240場，幫助銷售了21萬多組湖南特色扶貧產品； “湘農薈”大直播活動累計產生綜合觀看流量超1.4億人次。

芷江水晶桃、湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、辰溪宮川蜜橘、江永香柚、麻陽冰糖橙、安江冰糖柚、洪江黃金貢柚、炎陵黃桃等一批“湘字號”特產，線上賣火。

網上開店——從挑擔趕集到上網賣貨

“阿婆，還有臘肉嗎？”7月19日，桑植縣周菊珍來到村里收購村民手中的農特產品。周菊珍從去年開始，在網上開通電商扶貧小店。將土家臘肉、湘西外婆菜等農產品放到線上銷售，已帶動52戶貧困戶155人穩定增收。

引導農民從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨，拓寬銷售渠道，帶活當地產業。湖南電商扶貧小店幫助農戶（貧困戶）通過微信平臺一站式開店，成為店主。店主可自行上傳、推廣、銷售自產自銷的農特產品、特色手工藝品、生活用品。雙牌縣蔣麗萍在全縣開設了112家電商扶貧小店，幫助貧困地區銷售農產品超1000萬元，直接受益者達1800余人。

“不收平臺費用，也不拿銷售提成，賣多少得多少，大家趕快學?！?月31日，芒果扶貧云超市來到古丈縣，對當地農戶開展線下培訓，教大家如何利用電商平臺，拓展線上銷售渠道。古丈縣“帶貨達人”胡金秀現場現身說法。

胡金秀身殘志堅，帶領村民發起成立了古丈縣一碗茶經濟綜合開發專業合作社。今年春天，合作社采摘的150公斤茶葉，一度滯銷。3月16日，她在芒果扶貧云超市開辦了“胡大姐的店”，成為首位入駐芒果扶貧云超市的殘疾農戶，也是古丈縣第一位在芒果扶貧云超市開店的農民。開店半個月，她的粉絲數量就從幾十漲到了幾萬，賣出了5萬多元的茶葉。

不管是芒果扶貧云超市、湘農薈還是湖南電商扶貧小店、湖南省消費扶貧公共服務平臺的工作人員，每到一地便組織當地農戶開展線上線下培訓會。工作人員圍繞電商系統操作和電商運營方法，現場講解，教大家網絡主播方法和技巧，為農戶直播賣貨提供技術指導和全程服務。

網上開店、直播“帶貨”，可以帶來看得見的收益，農民朋友熱情高漲。很多農戶通過直播成了“網紅”，探索出了質樸實用的直播方法。江永縣農戶劉云峰通過直播采摘、打包、發貨等從源頭到餐桌全過程，把直播“帶貨”做得風生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅，養蜂致富，在直播中，向大家展示優質蜂蜜釀制工藝，被網友稱贊為：有內容、有故事、有溫度的直播“帶貨”。

截至目前，芒果扶貧云超市已在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培訓基地，超4000人在芒果扶貧云超市開店。全省7萬余人成為湖南電商扶貧小店店主，賣火了當地扶貧產品，帶活了當地扶貧產業。

（參與采寫： 黃秀仁）