全國政協委員、全國政協外事委員會副主任蔡武:加強內容建設 讓中國故事傳遍世界

當今世界,國際話語權的競爭日趨激烈,國際傳播能力建設已成為大國間角力的新領域。

目前,我國國際傳播能力建設既面臨嚴峻的挑戰,也有著難得的機遇。有利的一面是,我國硬實力的持續增強為國際傳播能力提升奠定了堅實基礎;中國深度參與國際治理體系變革,為扭轉國際傳播格局創造了有利條件;越來越多的國家和民眾渴望了解中國和中國文化,這是我們加強對外傳播的極好機遇。

對制約我國國際傳播能力提升的不利因素我們也要有清醒的認識。近年來我國國際傳播能力建設雖然成績斐然,但相對于美國等大國而言,我國國際傳播能力仍很薄弱,國際話語權依然掌握在他人之手。

相對于國際傳播的硬件建設,國際傳播的軟件即內容建設是更為重要、更為艱巨的任務。選擇什么樣的優秀傳統文化,闡述中國人的哪些價值理念,講好哪些中國故事,這些都是對外傳播要著力解決好的問題。為了進一步在國際社會講好中國故事,傳播中國聲音,建議采取“四個著力三個精準”的策略。

一是著力豐富傳播內容。對外傳播最核心的功能是爭取人心,是通過交流促進文化認同、價值認同。要將我國最具特色的政治制度、價值理念、文化藝術、歷史民俗等方面內容展示出來、傳播出去,讓國外不同文化背景、教育程度的受眾能從中找到他們感興趣的東西。其中,我國核心價值觀應無所不在,蘊含在各項內容之中,成為核心元素。同時,我們要大力對外闡述中國夢的世界意義,將中國夢與世界各國人民的夢想緊密相連,相映生輝。同時,這種傳播應該盡可能做到豐富多彩,使中國故事生動豐滿,中國聲音動聽感人。

二是著力拓寬傳播渠道。要通過新聞、出版、電影、廣播、演藝、展覽等各種途徑將中國故事和中國聲音發出來、傳出去,將中國精神和中國風貌闡釋好、展現好。既要發揮大眾傳播速度快、覆蓋廣、影響大的優勢,又利用人際傳播針對性強、直指人心、影響深遠等特點,使這兩種傳播方式相輔相成、形成合力。

三是著力構筑傳播平臺。我們要進一步推動國內新聞、出版、廣播、影視、演藝等各類傳播機構和企業加大走出去的力度和廣度,在海外建設平臺,擴大業已建立的“灘頭陣地”的影響力。

四是著力創新傳播方式。隨著科技的飛速發展和信息革命的洗禮,我們已經進入了互聯網、物聯網的時代。在這樣一個新時代,必須不斷更新傳播方式,充分利用互聯網、云計算、大數據和新媒體進行對外傳播。用互聯網思維和技術手段進行對外傳播是國際傳播能力建設的重中之重。

“三個精準”則是指:第一,要精準影響易被影響的人。許多周邊國家歷史上與我們有著長期的友好關系,受到中華文化的漫長滋養,是我們的對外傳播較易產生效果的對象。中國特色大國外交強調要義利兼顧、弘義融利,堅持合作共贏,打造命運共同體,我們要把這些重要理念融入對外傳播之中,持續加大對周邊國家的傳播能力建設,牢牢抓住文緣相通、人緣相親、地緣相近的特點,通過各種方式鞏固周邊國家民眾對中華文化的親近感,堅固聯結周邊國家民眾人心的精神紐帶,為打造文化共同體、命運共同體夯實基礎。

第二,要精準影響有影響力的人。國外學界、智庫對于各國政府和民眾有較強的影響力,我們要著力做他們的工作,增強他們對于中國道路、中國制度、中國文化的深度了解,逐漸引導其更為客觀地看待當代中國,培養一批知華友華力量,幫助我們放大對外傳播的聲音,提升對外傳播的效果。

第三,要精準影響難以影響的人。由于文化背景的不同和意識形態的隔閡,西方國家的不少人,尤其是政商學界高層對于中國有較深的偏見,對我國當代發展變化有不同的解讀。對于這部分人,我們還是要持之以恒地做工作,綿綿用力、久久為功。只要我們秉持真誠相交的溝通交流,盡可能創造機會,讓這些“難以影響的人”親眼看看中國當代的發展變化實情,親身感觸恢宏燦爛的中華歷史文化,總能叩開一些人的心扉,促使他們逐步客觀地看待中國。此外,對于經常會出現的不同的聲音,我們要有開門納諫的胸懷和雅量。在中外交流的平臺上,聆聽不同意見,讓局外人為我國的發展建言獻策,從不同的聲音中尋找有益的借鑒。這種以誠相待、愿意聆聽的態度本身對于爭取與我們意見不同、甚至相左的學界、政界人士將會有所幫助。