王凱愛唱王菲的歌。

劉濤帶病演唱晉級失敗。

巴圖歌聲驚艷眾人。

李光潔口琴演奏。

【漲姿勢】

對于北京電視臺來說，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個噱頭，因?yàn)橛耙暩瓒鄺餍菑膩矶疾蝗狈ΑＫ摇犊缃绺柰酢返闹谱魉疁?zhǔn)和明星們的演出質(zhì)量目前看來都算上乘，尚未有“崩壞”跡象。

近期，北京電視臺打造的一臺“首檔國內(nèi)娛樂明星跨界音樂節(jié)目”——《跨界歌王》贏得了業(yè)界和觀眾不錯的口碑。在第一季的嘉賓名單里，影視藝人劉濤、王凱、秦海璐、潘粵明、李光潔、巴圖等人將自節(jié)目中角逐“跨界歌王”的桂冠。

先撇開節(jié)目嘉賓和收視率，就制作邏輯而言，明星“跨界”其實(shí)早就不是什么新鮮事。傳統(tǒng)上，影視歌三棲明星從來就不缺乏，像香港的“四大天王”，黎明、劉德華、張學(xué)友、郭富城，在影視歌三界都取得矚目的成就。即使在大陸，也不乏影視歌俱佳的藝人，趙薇、范冰冰，各自在影視界博得盛名之后，在歌壇也留下專輯。

從娛樂業(yè)的角度來看，這種現(xiàn)象很好理解。當(dāng)一個影視藝人功成名就之后，他就會成為粉絲們簇?fù)淼拿餍恰Ｗ鳛槊餍堑囊磺校劢z們都喜聞樂見，包括他唱的歌、寫的文章、熬的雞湯，只要是在明星光環(huán)的照耀下，粉絲們都愿意付費(fèi)，愿意買單。

其實(shí)，對于一名跨界的藝人來說，他在影視博得的盛名可能與他的努力和才華必不可分。而一旦他在“本行”功成名就，成為粉絲簇?fù)淼拿餍牵敲捶劢z們就會“愛屋及烏”，從愛他的影視角色、演技，到愛他這個人，再到愛他其他的一切，包括唱的歌。哪怕他唱的歌乏善可陳，但總會有那么多的粉絲愿意聽，愿意買，愿意捧。

別說是從演而歌的跨界得到熱捧，明星無論跨界到哪里，都一樣可以得到熱捧。明星開的餐館，只要味道不要糟糕到如同噩夢，粉絲都會慕名而去追捧，像那英開的湘菜館，孫悅開的餃子店，任泉的川菜連鎖店——咦，演員組團(tuán)來唱歌，歌手扎堆開餐館？“明星廚房”在餐飲業(yè)中自有其優(yōu)勢。

甚至，像姚晨在微博上稍微關(guān)心下社會民生，就儼然成為微博人氣排第一的頭號“公知”。至于其他的“跨界”，像帶小孩，玩低齡游戲，去野外拉練，只要是明星，甭管玩的是什么，都能吸引足夠的粉絲來捧場。在這樣的媒介生態(tài)中，演員、歌手的“本職”已經(jīng)無關(guān)緊要，明星最需要小心經(jīng)營的“作品”，其實(shí)是自己。

加之有著大量將明星當(dāng)作作品來追捧的粉絲，所以娛樂業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式也發(fā)生了根本性的顛覆和改變。過去是為一部準(zhǔn)備投拍的劇本尋找合適的演員，邀請合適的明星能擴(kuò)大傳播，讓更多的觀眾看到電影。現(xiàn)在則是為一位準(zhǔn)備熱推的明星量身定做打造劇本，以便于更好地將明星推廣出去。

所以，對于北京電視臺來說，籌劃以及制作出這檔《跨界歌王》的綜藝節(jié)目，“跨界”只是一個噱頭，明星們從來就在不同的界別里自由地翱翔，哪里都有粉絲們競相追逐。在其他電視臺“找完爸爸”（《爸爸去哪兒》），“串完門”（《明星到我家》）、“戶外也玩膩了”（《奔跑吧，兄弟》）、“廚房也下過了”（《星廚駕到》）、“組團(tuán)對抗也沒勁了”（《極速前進(jìn)》）之后，邀請明星們來唱唱歌，說起來也是一個頗具新意的策劃。

因此，明星“跨界”唱歌，粉絲們是樂意捧場買單的，再加上那些原本就喜愛音樂節(jié)目的觀眾，他們對明星們的唱功評頭品足，大肆吐槽，還可能吸引來一些只是好奇那些明星唱得到底有多“糟糕”的路人甲，這些就構(gòu)成了這檔娛樂節(jié)目的收視基本盤。

不過，各電視臺以及商業(yè)機(jī)構(gòu)過度利用明星資源來制作噱頭，也可能帶來竭澤而漁的隱憂。粉絲對明星的熱捧，如同進(jìn)擊的士兵的沖鋒，一鼓作氣，再而衰，三而竭。這在經(jīng)濟(jì)學(xué)里被稱為邊際遞減效應(yīng)。在圍繞明星藝人設(shè)計(jì)開播的綜藝節(jié)目滿天飛好幾年的情形下，粉絲們再飽滿強(qiáng)烈的熱忱怕也折騰得所剩無幾。

值得欣慰的是，《跨界歌王》的制作水準(zhǔn)和明星們的演出質(zhì)量目前看來都算上乘，尚未有“崩壞”跡象，各種套路痕跡也不算明顯，更沒有出現(xiàn)某些真人秀無下限的負(fù)面營銷和刻意制造的矛盾沖突。總體來說，在當(dāng)下各類真人秀幾近飽和的情況下和電視臺之間對抗激烈的競爭中，《跨界歌王》這樣一檔相對“小清新”、“陽春白雪”的真人秀能夠突圍，已經(jīng)實(shí)屬不易。

□唐映紅（娛評人）