“網紅”還能紅多久？

2016年，既是“網紅”興起的元年，也是“網紅”的整治年。4月，文化部對違規網絡直播平臺進行了整治。7月，公安部開展了網絡直播平臺專項整治工作。11月，國家網信辦發布《互聯網直播服務管理規定》，這些被認為是“網紅”治理的具體體現。業內認為，這些規范管理打擊了“網紅”經濟中的虛火，也有助于讓真正的“網紅”能走得更遠。

而“網紅”經濟的泡沫也開始顯現。2016年年底，“papi醬”的投資方“羅輯思維”宣布退出投資。可見，“網紅”火爆的更深層次的原因，要追溯到經濟層面。

位于浙江杭州的如涵是一家普通的服裝制造企業，在其引入“網紅”模式之后，公司的銷售額開始迅猛增長。如涵的負責人告訴記者：“以食品為代表的半標品和以服裝為代表的非標品，未來銷售中相當大的比重會是靠意見領袖來推動。”

作為知名新媒體觀察者，天奇阿米巴基金魏武揮也從經濟的角度分析認為，從未來的幾年看，“網紅”經濟發展的潛力很大，趨勢也較為明顯。“從2004年到2014年，商業企業互聯網上獲得用戶一次點擊的成本增加了10倍，而利用“網紅”的粉絲效應來進行宣傳推廣，經濟上顯然更加劃算。”

這一點的確能得到數據的支撐。如今，通過搜索引擎的推廣費用，每次點擊的費用從幾元到幾百元不等。“網紅”模式則大大降低了這種成本。以咪蒙的廣告價值計算，其單篇閱讀量在50萬次以上，單次廣告價值為數十萬元，這樣算下來，覆蓋每個粉絲的成本不過1元左右，顯然更為劃算。

而越來越多的人也樂于分享自己的觀點和經驗，這也為“網紅”的發展注入了活力。

上海某文化公司負責人姚宏洲告訴記者：“隨著機器人的普及，未來越來越多勞動力將能夠從簡單重復的勞動中解放出來。年輕一代越來越強調個性，我們每周都能收到很多簡歷，許多人都想成為‘網紅’。”

不少互聯網業內人士認為，“網紅”是網絡文化的推手，同時也是網絡文化繁榮的表現。正如藝術家安迪·沃霍爾所說，這是一個“每個人都能當上15分鐘的名人”的時代。至于“網紅”還能紅多久，仍要看與經濟的結合以及長遠的經濟影響。