電商不是擠獨木橋，要變縱向列隊

農(nóng)村電商的根基是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，做大做強(qiáng)農(nóng)村電商首先要解決農(nóng)產(chǎn)品的可持續(xù)上行問題，并打造出具有地域特色的產(chǎn)品。

“農(nóng)產(chǎn)品上行首先要破解標(biāo)準(zhǔn)化問題，包括外觀標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。”魏延安說，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)部門做了很多標(biāo)準(zhǔn)都是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，這不利于規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品銷售。比如，網(wǎng)店上蘋果宣傳得很好，但是消費者收到的蘋果顏色、大小不一。而高檔蘋果則應(yīng)當(dāng)告訴消費者其中的含糖量、酸度等準(zhǔn)確信息。這需要推動外觀標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)的提升，同時，要解決農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證問題，實現(xiàn)信息的可追溯。

產(chǎn)品同質(zhì)化競爭、業(yè)態(tài)高度相似是農(nóng)村電商面臨的另一個問題。

2014年起試著做電商的張文偉，一開始在線上主營洋縣當(dāng)?shù)卮笞谪浧罚W(wǎng)上同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有市場優(yōu)勢，張文偉開始嘗試?yán)溟T產(chǎn)品。恰恰是這些平時不起眼，被人忽視的“非主流”地方特產(chǎn)，讓張文偉的淘寶店去年收入100多萬元。

“有特色才有門檻，有門檻才有競爭力。不能看到別人賣蘋果賺錢了，就一窩蜂賣蘋果，一定要挖掘本地特色產(chǎn)品，打造出有影響力的品牌。”魏延安說。

在電商業(yè)態(tài)上，也不是只有開網(wǎng)店賣特產(chǎn)才是發(fā)展農(nóng)村電商。魏延安表示，一個真正成熟的電商平臺并不是大家都擠獨木橋，而是變成縱向列隊，手拉手挨個過獨木橋。如果搞電商不行可以搞電商服務(wù)，如果電商服務(wù)還不行，可以搞電商供應(yīng)鏈，不要都在前面擠。

“互聯(lián)網(wǎng)時代關(guān)鍵是如何打造商業(yè)模式，做農(nóng)村電商各方面都想做不可取，必須在產(chǎn)業(yè)鏈里的上端、中端、末端做出選擇，一定是分工，各賺各的錢。”西安郵電學(xué)院院長張鴻說。（馮玲玲）