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自媒體行業(yè)浮現(xiàn)“泡沫”:低俗、侵權(quán)、流量造假

2017年05月19日 15:36 | 作者:錢一彬 吳 姍 | 來源:人民日報
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近日,國家網(wǎng)信辦審議通過《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,將論壇、微博客、公眾賬號、網(wǎng)絡(luò)直播等新興自媒體形式納入到監(jiān)管范圍中。業(yè)內(nèi)人士指出,這既是自媒體行業(yè)規(guī)范發(fā)展的“緊箍圈”,更是整治低質(zhì)內(nèi)容的“尚方寶劍”。

《2016中國自媒體行業(yè)白皮書》顯示,自媒體已成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇。然而,因為技術(shù)難度小、準入門檻低、規(guī)范約束少等“先天劣勢”,自媒體行業(yè)發(fā)展中的泡沫逐漸浮現(xiàn):一些賬號執(zhí)迷于博取關(guān)注而導致低俗內(nèi)容泛濫,鮮有亮眼之作;一些公號寫手化身“剪刀手”“搬運工”,內(nèi)容創(chuàng)作淪為“流水線生產(chǎn)”;一些自媒體人一切向“錢”看,導致軟文盛行、流量造假。

如何補齊內(nèi)容短板,擠掉發(fā)展泡沫,避免低質(zhì)內(nèi)容惡性蔓延?自媒體行業(yè)的自我革新勢在必行。

低俗泛濫 標題出位

博創(chuàng)意變味博眼球

翻看長長的微信公眾號關(guān)注列表,你已經(jīng)“攢”了多少代表“未讀”的“小紅點”?由于推送內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng)匱乏,不少微信公眾號成為“僵尸關(guān)注”。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示,接近80%的智能手機用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)奈⑿殴娞柌怀^5個。而有超過40%的用戶表示,“同質(zhì)化信息太多”影響了獲取資訊時的體驗。

無論是各自媒體賬號上越來越多的“未讀消息”,還是鮮有翻閱的資訊APP,都對自媒體內(nèi)容創(chuàng)意提出了更高要求。如何在同質(zhì)信息中打造自身特色,是自媒體脫穎而出的關(guān)鍵。

“我們不像一些真正的媒體,拿不到獨家消息,要想有話題性,就得用旅客糾紛、明星緋聞這些‘邊角料’”,一位自媒體公眾號作者如是感慨。

4月,今日頭條、火山直播等平臺被北京市網(wǎng)信辦等約談,被責令限期整改違規(guī)涉黃內(nèi)容。此前,上述平臺已被曝光不定期推送以“直播秀”為名的鏈接,其中包含大量著裝不得體的女主播,不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

中國人民大學新聞學院副教授黃河分析,由于過度追求短期效果和競爭上的惡性循環(huán),微信公號的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播存在不少“亂象”。一些自媒體人將博人眼球視為“法寶”,靠標題博出位、靠造謠吸眼球、靠低俗攢粉絲,通過制造感官刺激在短時間內(nèi)賺取巨大流量,反而使不少深度好文、精品原創(chuàng)被擠占了生存空間。

“自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)是一個大浪淘沙的過程,獵奇低俗的內(nèi)容本身不具有活力,最后只能被讀者拋棄。”微信公眾號“新世相”首席品牌官邵世偉認為,自媒體要聚焦有用的內(nèi)容,這樣才能被讀者長久依賴;同時,要試著在公號和讀者用戶間建立一種共同的使命感,令公號成為一種“特別的存在”。

編輯:梁霄

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關(guān)鍵詞:自媒體 低俗 侵權(quán) 流量

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