軟文盛行 刷量摻水

做公號陷入做生意

據《2017年中國自媒體從業人員生存狀況調查報告》顯示，超過七成的自媒體人月營收在5000元以下，而80.9%的自媒體人表示尋找素材、寫文章、排版等內容創作構成了每天的主要工作內容。

以優質內容在知識經濟時代占得一席之地無可厚非，但一些自媒體人偏執地將套現獲利作為創作的唯一目的，卻令一些作品“變了味”。有的文章行文與插圖脫節，配圖化身“廣告位”待價而沽；有的在字里行間強行植入商品信息，影響粉絲正常閱讀；盡管目前一些軟文經過“修飾”不再生硬，但長遠看依然是在“透支”粉絲。

此外，一些自媒體為了抬高廣告價格則動起了數據摻水的歪腦筋。在淘寶上搜索“公眾號吸粉”等關鍵字，搜索結果中不乏打著推廣服務幌子的“刷單”產品，“每日10萬流量”“日引千人、只售一元”，廉價的刷單成本虛構了自媒體的影響力，成為一些逐利者“做生意”的花招。

近年來，“在行”“分答”“知乎Live”等知識付費平臺日漸興起，自媒體變現盈利的可行選擇更多了。日前，知識付費平臺“知乎Live”宣布推出“7天無理由退款”功能，即用戶購買付費內容產品后7天內如收聽語音未超過15條，可無理由退款，嘗試以電商經營的思路對當前質量參差不齊的自媒體內容產品加以把關。

“自媒體過于刻意賺錢，功利性太強，反而是‘有心栽花花不開’。”姜奇平認為，自媒體內容創作未來應回歸內容質量，追求高附加值，而不是單純依賴流量。在內容供給上要增加精品，在需求響應上要提升針對性，只有創作者真正沉浸其中才能持續提供好作品，才能贏得受眾的長久支持。（本報記者 錢一彬 吳 姍）