羅振宇,“得到”APP、羅輯思維創(chuàng)始人。曾任CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》《對(duì)話(huà)》欄目制片人。2012年底開(kāi)始創(chuàng)業(yè),其個(gè)人知識(shí)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》,在各大視頻、音頻平臺(tái)播放,收視收聽(tīng)率超過(guò)10億人次,在創(chuàng)新、社會(huì)學(xué)、歷史等領(lǐng)域作過(guò)大量現(xiàn)象級(jí)話(huà)題;公眾號(hào)“羅輯思維”超過(guò)1000萬(wàn)粉絲;以“時(shí)間的朋友”跨年演講開(kāi)創(chuàng)“知識(shí)跨年”新模式。

2016年5月份,推出知識(shí)服務(wù)應(yīng)用“得到”,服務(wù)超過(guò)700萬(wàn)用戶(hù)。

6月6日,喜馬拉雅推出66會(huì)員日,圍繞知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)推出會(huì)員服務(wù)、強(qiáng)化付費(fèi)用戶(hù)黏性,3天召集會(huì)員342萬(wàn)。5月18日,“得到”舉辦知識(shí)發(fā)布會(huì),發(fā)布了12款知識(shí)產(chǎn)品,并發(fā)布了內(nèi)部品控手冊(cè)。此前,知乎、分答、微博、微信、果殼、虎嗅、鈦媒體……各路人馬通過(guò)各種形式紛紛搶灘知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。

2016年被稱(chēng)為知識(shí)付費(fèi)元年。2017年,隨著用戶(hù)需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展,知識(shí)付費(fèi)成為新“風(fēng)口”。知識(shí)付費(fèi)到底是什么,為何能夠興起,又能否成為消費(fèi)升級(jí)的引擎和重要組成部分?始終站在知識(shí)付費(fèi)“風(fēng)口”的“得到”APP和羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇向記者分享了他的觀(guān)點(diǎn)。

終身學(xué)習(xí)下的知識(shí)付費(fèi)

2000年,羅振宇博士畢業(yè)后進(jìn)入中央電視臺(tái)。從《中國(guó)房產(chǎn)報(bào)道》到《經(jīng)濟(jì)與法》再到《對(duì)話(huà)》,羅振宇做過(guò)不少節(jié)目。2008年,羅振宇離開(kāi)了央視,受第一財(cái)經(jīng)邀約,成為《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》的主持人。在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》的錄制中,羅振宇要求把節(jié)目結(jié)束語(yǔ)改為他的個(gè)人脫口秀,這樣的內(nèi)容表現(xiàn)方式,和后來(lái)的《羅輯思維》幾乎一模一樣。

2012年,新媒體的第一波浪潮來(lái)襲。2012年12月21日,《羅輯思維》開(kāi)播,羅振宇開(kāi)講的第一課是《末日啟示,向死而生》。這檔視頻脫口秀節(jié)目從開(kāi)播到今年3月份停止更新,視頻累計(jì)播放量已達(dá)4.7億次。

為什么要從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域?

“這個(gè)世界上,總有一些人把看事物更透徹作為自己的快樂(lè)本源。有需求,并且有為需求付費(fèi)的意愿,這就是市場(chǎng)真實(shí)的起點(diǎn)?！绷_振宇認(rèn)為,其實(shí),知識(shí)付費(fèi)再正常不過(guò),上一堂課也花錢(qián),買(mǎi)一本書(shū)也花錢(qián),只不過(guò)這種知識(shí)付費(fèi)和中國(guó)20年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的慣例不符。

“慣例不重要,事實(shí)才重要?！绷_振宇不斷地強(qiáng)調(diào)。這也符合他一直強(qiáng)調(diào)的基礎(chǔ)價(jià)值觀(guān):第一,永遠(yuǎn)看未來(lái);第二,永遠(yuǎn)尊重事實(shí);第三,始終關(guān)注自身。

另一個(gè)事實(shí)是新白領(lǐng)的崛起。羅振宇稍有深思地說(shuō)道:“不同于老白領(lǐng),新白領(lǐng)面臨的不確定性特別大。當(dāng)前,一個(gè)人要在一個(gè)機(jī)構(gòu)內(nèi)獲得穩(wěn)定位置和上升通道,已經(jīng)不可能了。想在崗位上做成任何事,都需要跨越組織邊界,整合資源。對(duì)抗這種不確定性,需要終身學(xué)習(xí)。這對(duì)我們這些知識(shí)服務(wù)者來(lái)說(shuō),也是極大的機(jī)會(huì)。”

羅振宇上面這些話(huà),也像是在說(shuō)他自己。從電視臺(tái)到脫口秀,到自媒體,再到知識(shí)服務(wù)平臺(tái),羅振宇一直都在看未來(lái)。

雖然知識(shí)付費(fèi)并不是個(gè)新行業(yè),但能在幾年之內(nèi)快速發(fā)展,也離不開(kāi)版權(quán)環(huán)境的改變。在今年3月份的一次演講中,羅振宇表示,知識(shí)付費(fèi)具有成為風(fēng)口的潛質(zhì),有一個(gè)重要的原因是國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的大幅好轉(zhuǎn)?！叭绻I版環(huán)境依然如故,知識(shí)付費(fèi)這門(mén)生意是不成立的?！?/p>

看起來(lái)萬(wàn)事俱備,羅振宇對(duì)知識(shí)付費(fèi)也有自己的擔(dān)憂(yōu)。“知識(shí)付費(fèi)第一個(gè)困境是,在內(nèi)容大爆炸的過(guò)程中,任何內(nèi)容都有可能被稀釋。知識(shí)付費(fèi)如果做不到頭部,基本沒(méi)有未來(lái);第二個(gè)困境是,內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)好公司的幾率很高,但好內(nèi)容能否持續(xù),能否給資本市場(chǎng)一個(gè)良好預(yù)期,任何人都無(wú)法保證。”