在過去的一周多時間里，電子煙迎來了迄今為止最密集的治理期。北京青年報記者近日走訪市場發現，雖然主流電商平臺已經下架了電子煙，但在一些二手平臺和社交媒體上找到電子煙賣家并不困難。更大的問題在于線下，便利店以及小型超市中，各種一次性的電子煙產品幾乎每家都有，包括一些學校周邊的店鋪。這些電子煙的外包裝沒有一個“煙”字，包裝看上去像零食、產品像加長版U盤的電子煙隱蔽性更強。

多部門叫停 電子煙下線

“雙11”前，本來是各家企業為沖刺一年中最大線上銷售高峰而忙碌的準備時間，但是對于電子煙來說，卻是在沖刺線上高峰時遭遇“叫停”。11月1日，國家煙草專賣局、市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求不得向未成年人銷售電子煙，不得通過互聯網銷售電子煙，不得通過互聯網發布電子煙廣告。

就在多家電子煙企業還在觀望、部分電商平臺也沒有積極響應下架電子煙產品時，11月5日起，國家煙草專賣局對電子煙監管進行專項部署，各級煙草專賣監管部門開始約談主要電商平臺，督促及時關閉電子煙店鋪，下架電子煙產品。同一天，北京市場監管部門就對京東、360、快手等9家注冊地在北京的互聯網平臺企業進行約談。

京東零售居家業務部禮品部經理孔凡軍表示，京東已經把電子煙、煙彈、煙油，包括電子煙的品牌等詞匯進行屏蔽，配合監管單位，去創造一個更好的，更安心的網購環境。11月7日，天貓也發布公告稱，即日起下架電子煙相關產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。截至目前，已有京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等9家電商平臺屏蔽電子煙店鋪，并下架電子煙產品。

換上新馬甲 網上仍有售

雖然各大品牌和電商都承諾屏蔽或下架電子煙店鋪或信息，但是北青報記者仍在部分電商平臺上發現了電子煙產品。

北青報記者登錄部分電商平臺，搜索“電子煙”“蒸汽煙”以及部分電子煙品牌名稱等關鍵詞，顯示的均是“沒有找到相關商品”。不過，在將關鍵詞更換為“加熱不燃燒”時，則能在部分電商平臺搜索出少量的電子煙。根據其鏈接進入一家店鋪后，北青報記者發現，這家專門銷售電子煙的店鋪并沒有被平臺關閉，仍可正常購買相關電子煙產品。

在微博等社交媒體搜索“蒸汽煙”仍舊可以找到相關宣傳互動內容。閑魚等二手交易平臺上，雖然泛指電子煙的關鍵詞不易搜索到電子煙產品，但是如果輸入電子煙品牌，如“smok”等，仍舊可以顯示相關產品。其中部分并非二手轉讓，而是標明為“全新正品”，一些賣家還表示量大優惠。

戒煙成噱頭 線下猛推銷

對于此次被“斷電”，一些早已進入市場的電子煙企業選擇了加大線下的籌碼。北青報記者走訪通州、朝陽、東城等多地煙酒店發現，雖然不是業務的主流，但是電子煙幾乎遍布上述專門銷售門店。相比于普通卷煙，電子煙大多還有獨立的專門售賣店，不過在搜索平臺上，這些專賣店大多被歸入了“電子科技”商鋪的品類。

“代替卷煙、緩解煙癮、有效控煙、輕松戒煙、戒煙黑科技……”位于朝陽和通州的多家電子煙專銷門店大多打著“戒煙”的招牌來吸引顧客。北青報記者以消費者的身份問及電子煙也含尼古丁怎么能算“戒煙”時，這些門店的店員大多表示逐漸會減少吸食頻次，一位于半年前改吸電子煙的店員表示：“原來一彈兩天吸完，現在大概能吸三天。”

據了解，一顆煙彈約等于2盒左右的卷煙。一位有過戒煙歷史的市民告訴北青報記者，2天抽2盒還是3天抽2盒，對于吸煙者來說根本沒有本質的區別。

事實上，早在2014年，世界衛生組織(WHO)就聲明，電子煙能否成為一種有效的戒煙方法還沒有充分證據，將含有尼古丁的液體汽化后吸入口中同樣具有健康風險。“在醫學上，電子煙從來沒被批準作為戒煙使用。”中國控煙協會呼吸病學防治委員會委員陳曉陽解釋說，吸煙成癮有心理和生理兩方面原因：生理上就是尼古丁等化學成分的作用；從心理上講，吸煙的動作本身也會令人成癮。電子煙本身含有尼古丁，噴吐煙霧動作比傳統煙更為多樣，因此用它戒煙是不合理的。

包裝像零食 只字不提“煙”

比起“戒煙”的噱頭，北青報記者注意到，電子煙的目標客戶群才是最大的問題。在一些小型超市或食雜店，北青報記者發現一種一次性的電子煙。比起需要充電、加煙彈的電子煙，售價從30余元到50余元不等，門檻更低。這類電子煙的外形大多小巧，有的只有普通卷煙大小，有的像加長版的U盤，有的則類似金屬吸管，讓攜帶和隱藏更為便利。

北青報記者從一位吸食過電子煙的未成年人處了解到，他們大多是抱著試一下、好玩的心態吸食了電子煙，這種產品外觀跟普通煙不一樣，也不擔心被家長發現。一位食雜店店主表示，來買這種產品的大多是年輕人。具體有沒有未成年人來買，店主表示肯定沒有孩子，但購買者是否已經成年，她并不清楚。

北青報記者仔細觀察發現，這類一次性電子煙的包裝上大多沒有一個“煙”字。“綠色心情”“蜜桃烏龍”“找抽”等詞大多代替產品名稱印在外包裝的正面，產品介紹中也不提及其為“電子煙”的事實，大多以“本品”或“產品”或用口味名稱、品牌名稱一代了之。這種一次性的產品大多有精致絢麗的外包裝，如果不是專門來找電子煙，很可能認為老板遞過來的是一盒零食或者一盒文具。

在北青報記者探訪的過程中，一些在售一次性電子煙的食雜店或小超市就位于部分中學的周邊，大部分將其與普通煙一起擺在柜臺內，也有少數將其放在了開架的貨架上供顧客自選，甚至還有放在零食區較高貨架上的。