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“輕點,疼”是紙媒“眼前的茍且”

2016年03月24日 10:11 | 作者:陳廣江 | 來源:光明網
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3月23日,《京華時報》的一個“廣告”版賺足了眼球,刷爆朋友圈。在A13版上,整版只有三個字:“輕點,疼!”這干凈利落的三個字,令人無限遐想,引發各種猜測。《京華時報》官微稱,“歡迎接力猜測”。

奇葩廣告再現,必然毀譽參半。有人說這是“史上最污版面”,有人則稱這是出奇制勝的營銷策略。無論如何,報紙火了,火得一塌糊涂,和《南方都市報》有一拼。這些年,紙媒做過不少奇葩廣告,幾乎無一例外都打“曖昧牌”、“懸疑牌”,也無一例外引發巨大爭議。

“輕點,疼”,你想到什么?腦洞大開的網友給出了N個答案——策劃者的目的已達到。各種猜測可以歇歇了,版面最上方的“廣告”二字已明白無誤地顯示,這是一則精心策劃的廣告營銷。無論真相是什么,這三個字都曖昧而強烈地傳遞出性愛內容。不過,這樣真的好嗎?商業營銷的底線及媒體的職業操守成為爭議的焦點。

商家和媒體都需要賺錢,但底線一定存在。《廣告法》規定,廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”,不得含有“色情”內容。這三個字是否違法,見仁見智。換言之,該廣告打個“擦邊球”,迎合了社會“娛樂至死”、“越污越吸金”心理。但這是有風險的,弄不好會“擦槍走火”,《南方都市報》“小三廣告”被叫停就是例證。

編輯:劉文俊

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關鍵詞:京華時報 清點,疼 廣告 營銷 眼前的茍且

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